Apple sık sık hata yapmaz ve nadiren özür diler, ancak perşembe günü şirketin reklam yöneticisi, şirketin sanat, müzik ve yaratıcılık için araçları kolaylaştıran endüstriyel bir kompresör içeren yeni bir iPad reklamı hazırlarken bir hata yaptığını söyledi.
Şirketin pazarlama iletişiminden sorumlu başkan yardımcısı Tor Myhren, AdAge yayınına yaptığı açıklamada, “Yaratıcılık Apple'da DNA'mızda var ve dünya çapında yaratıcıları güçlendiren ürünler yaratmak bizim için inanılmaz derecede önemli” dedi. “Hedefimiz her zaman kullanıcıların kendilerini ifade etme yollarını takdir etmek ve fikirlerini iPad aracılığıyla hayata geçirmek. Bu videoyla hedefi kaçırdık ve üzgünüz.”
Bay Myhren, Apple'ın artık televizyonda reklam yayınlamayacağını söyledi.
Şirket, reklamı Big Tech'in, insanlığın yüzyıllardır kullandığı sanatsal araçları yok ederek veya benimseyerek işlerinden nasıl kâr elde ettiğinin bir metaforu olarak gören tasarımcılar, aktörler ve sanatçılardan gelen bir eleştiri yağmuruyla karşı karşıya kaldı.
Sanatçıların şiir yazabilen ve film yapabilen üretken yapay zekanın işlerini elinden alabileceğinden korktuğu bir dönemde bir trompetin, piyanonun, boyaların ve bir heykelin yok edilmesini özellikle rahatsız edici buldular.
Apple, reklamla tam tersi bir mesaj vermek istiyordu: Ultra ince iPad Pro, daha önce bireysel araçlar gerektiren bir dizi yaratıcı aktiviteye olanak sağlayabilirdi.
Apple, şirketin tablet serisine yönelik bir güncellemeyi açıklamasının ardından Salı günü “Crush” başlıklı iPad reklamını tanıttı. Apple CEO'su Tim Cook, X üzerinden yaptığı paylaşımda ince, gelişmiş ve güçlü bir cihaz olduğunu söyledi. “Bunun sonucunda ne olacağını hayal edin” diye yazdı.
Bu geri dönüş, Apple'ın son 15 yılda gerçekleştirdiği bir dizi ender özürün yanı sıra, yeni Haritalar uygulamasının eksiklikleri nedeniyle Bay Cook'un 2012'de yaptığı bir özür de dahil. Uygulamanın sorunları arasında yanlış yönler ve belirli yer işaretleri için yanlış konum yer alıyordu.
Bay Cook'un Haritalar için özür dilemesi, Apple'ın hata baskısına direnme yönündeki önceki politikasıyla çelişiyordu. 2010 yılında Apple, aramaları bırakan bir iPhone çıkardığı için eleştirildi. Şirketin kurucu ortağı ve Bay Cook'un selefi Steve Jobs, bir basın toplantısında sorunun telefonda değil, bazı müşterilerin telefonu tutma şeklinde olduğunu söyleyerek saldırıya geçti.
Onlarca yıldır film yapımcılarını, müzisyenleri ve sanatçıları cihazlarını kullanmaya teşvik eden şirket, hemen bu gruptan bir tepki duydu.
Şirketin pazarlama iletişiminden sorumlu başkan yardımcısı Tor Myhren, AdAge yayınına yaptığı açıklamada, “Yaratıcılık Apple'da DNA'mızda var ve dünya çapında yaratıcıları güçlendiren ürünler yaratmak bizim için inanılmaz derecede önemli” dedi. “Hedefimiz her zaman kullanıcıların kendilerini ifade etme yollarını takdir etmek ve fikirlerini iPad aracılığıyla hayata geçirmek. Bu videoyla hedefi kaçırdık ve üzgünüz.”
Bay Myhren, Apple'ın artık televizyonda reklam yayınlamayacağını söyledi.
Şirket, reklamı Big Tech'in, insanlığın yüzyıllardır kullandığı sanatsal araçları yok ederek veya benimseyerek işlerinden nasıl kâr elde ettiğinin bir metaforu olarak gören tasarımcılar, aktörler ve sanatçılardan gelen bir eleştiri yağmuruyla karşı karşıya kaldı.
Sanatçıların şiir yazabilen ve film yapabilen üretken yapay zekanın işlerini elinden alabileceğinden korktuğu bir dönemde bir trompetin, piyanonun, boyaların ve bir heykelin yok edilmesini özellikle rahatsız edici buldular.
Apple, reklamla tam tersi bir mesaj vermek istiyordu: Ultra ince iPad Pro, daha önce bireysel araçlar gerektiren bir dizi yaratıcı aktiviteye olanak sağlayabilirdi.
Apple, şirketin tablet serisine yönelik bir güncellemeyi açıklamasının ardından Salı günü “Crush” başlıklı iPad reklamını tanıttı. Apple CEO'su Tim Cook, X üzerinden yaptığı paylaşımda ince, gelişmiş ve güçlü bir cihaz olduğunu söyledi. “Bunun sonucunda ne olacağını hayal edin” diye yazdı.
Bu geri dönüş, Apple'ın son 15 yılda gerçekleştirdiği bir dizi ender özürün yanı sıra, yeni Haritalar uygulamasının eksiklikleri nedeniyle Bay Cook'un 2012'de yaptığı bir özür de dahil. Uygulamanın sorunları arasında yanlış yönler ve belirli yer işaretleri için yanlış konum yer alıyordu.
Bay Cook'un Haritalar için özür dilemesi, Apple'ın hata baskısına direnme yönündeki önceki politikasıyla çelişiyordu. 2010 yılında Apple, aramaları bırakan bir iPhone çıkardığı için eleştirildi. Şirketin kurucu ortağı ve Bay Cook'un selefi Steve Jobs, bir basın toplantısında sorunun telefonda değil, bazı müşterilerin telefonu tutma şeklinde olduğunu söyleyerek saldırıya geçti.
Onlarca yıldır film yapımcılarını, müzisyenleri ve sanatçıları cihazlarını kullanmaya teşvik eden şirket, hemen bu gruptan bir tepki duydu.