Devasa bir mekanik baskı makinesinin bir yığın müzik enstrümanını, kitabı, heykeli, sanat malzemesini ve oyuncağı acımasızca ezip bunları bir iPad Pro'ya dönüştürdüğü yeni ve halihazırda kötü şöhrete sahip Apple reklamını görmediyseniz, o zaman Apple yöneticileri muhtemelen Mutlu ol. Şu manşetleri görmüşsünüzdür: “Apple'ın iPad reklamları kötü”; “Bu kötü, kötü iPad reklamlarının kokusu neden ortadan kaybolmuyor?”; “Apple'ın yeni iPad reklamı dünyanın sonunun güzel bir metaforu.” Sosyal medyada alaycı paylaşımları görmüşsünüzdür. Hugh Grant'i biliyorsun müdahale etti. (“İnsan deneyiminin yok edilmesi,” diye yazdı X'e. “Silikon Vadisi'nin izniyle.”) Cevap olarak Apple neredeyse hiç yapmadığı şeyi yaptı: Özür diledi. Başkan yardımcılarından biri, “Bu videoyla hedefi kaçırdık ve üzgünüz” dedi. Apple reklamı televizyonda yayınlamayacak. Şirket yoluna devam etmek istiyor ve sizin de aynısını yapmanızı istiyor.
Ama bundan tam anlamıyla kurtulamıyorum ve eminim ki yalnız değilim. “Ezil!” başlıklı reklam fazlasıyla iyi. Bununla onun zeki, bilge ya da eğitici olduğunu kastetmiyorum. Demek istediğim, pek çok Apple ürünü gibi bu da belli ki titizlikle ve maliyetten tasarruf sağlayacak şekilde detaylara dikkat edilerek yapılmış. Ağır çekimde, yüksek çözünürlüklü, her bir nesnenin yok oluşuna odaklanma (sanki kaçınılmaz olana meydan okuyormuş gibi kırılmadan önce bükülmelerini yakından izleme şeklimiz) sarsılması zor içsel bir etkiye sahip. Elektronik devi LG, 2008'de Renoir kameralı telefonunun tanıtımını yapan aynı reklamı yapmıştı ancak Apple dokunuşundan yoksundu. Ne yazık ki Apple için “Crush!” her reklamcının hedefine ulaşıyor: zihinlerde yer ediniyor.
Arkasındaki gerçek arka plan hikayesi de aynı derecede büyüleyici. Hayal edin: Deneyimli ve iyi maaş alan profesyonellerden oluşan bir ekip, bir stratejiyi geliştirmek için aylar harcadı. Fikirler model olarak sunuldu, seçildi, geliştirildi ve yaratıldı. Sayısız adımdan sonra nihayet bir kazanan ortaya çıktı ve bir şekilde o da oldu. . Tüm bu ekipmanların mutlu bir şekilde küçültülüp bir iPad'e sıkıştırıldığını ve yaratıcı bir eğlence beklediğini tasvir edebilirlerdi. Bunun yerine her şeyi yok etmeyi seçtiler. İnsanların teknoloji şirketlerinin yaratıcı meslekler üzerindeki etkisine karşı giderek daha ihtiyatlı davrandığına kimse işaret etmedi mi? İnsanların, Silikon Vadisi'nin insan yaratıcılığını mümkün olduğunca çok yolla para kazanmaya yönelik bariz arzusundan, çıkarıcı yayın anlaşmalarından insan yapımı sanatı yapay zeka eğitim materyali olarak kullanmaya kadar bıktıklarını mı düşünüyorsunuz? Kimse nasıl olduğunu hissetmedi kötü Sadece öyle görünmekle kalmıyor, aynı zamanda bu kadar iğrenç bir şeye bu kadar çok emek ve para harcayan insanlar bir geçit töreni düzenlediklerini sanıyor gibi görünüyor.
Öyle değildi Teknoloji şirketlerinin bize yeni olasılıklar anlatarak reklam yapmayalı uzun zaman oldu. Eksiklikleri ne olursa olsun gerçekten insan hayatına gerçek bir yenilik getirdiler: Bir anda cebinizde binlerce şarkı taşıyabilir, telefonunuzla düzgün bir fotoğraf çekip anında paylaşabilir, gezegenin diğer ucundaki biriyle görüntülü görüşme yapabilir, . Reklamın iyimser bir ton sergilemesi zor değildi; sadece insanların günlük hayatlarında yeni ürünler kullandıklarını ve yeni türde eğlenceler yaşadıklarını gösterdi.
Ama bundan tam anlamıyla kurtulamıyorum ve eminim ki yalnız değilim. “Ezil!” başlıklı reklam fazlasıyla iyi. Bununla onun zeki, bilge ya da eğitici olduğunu kastetmiyorum. Demek istediğim, pek çok Apple ürünü gibi bu da belli ki titizlikle ve maliyetten tasarruf sağlayacak şekilde detaylara dikkat edilerek yapılmış. Ağır çekimde, yüksek çözünürlüklü, her bir nesnenin yok oluşuna odaklanma (sanki kaçınılmaz olana meydan okuyormuş gibi kırılmadan önce bükülmelerini yakından izleme şeklimiz) sarsılması zor içsel bir etkiye sahip. Elektronik devi LG, 2008'de Renoir kameralı telefonunun tanıtımını yapan aynı reklamı yapmıştı ancak Apple dokunuşundan yoksundu. Ne yazık ki Apple için “Crush!” her reklamcının hedefine ulaşıyor: zihinlerde yer ediniyor.
Arkasındaki gerçek arka plan hikayesi de aynı derecede büyüleyici. Hayal edin: Deneyimli ve iyi maaş alan profesyonellerden oluşan bir ekip, bir stratejiyi geliştirmek için aylar harcadı. Fikirler model olarak sunuldu, seçildi, geliştirildi ve yaratıldı. Sayısız adımdan sonra nihayet bir kazanan ortaya çıktı ve bir şekilde o da oldu. . Tüm bu ekipmanların mutlu bir şekilde küçültülüp bir iPad'e sıkıştırıldığını ve yaratıcı bir eğlence beklediğini tasvir edebilirlerdi. Bunun yerine her şeyi yok etmeyi seçtiler. İnsanların teknoloji şirketlerinin yaratıcı meslekler üzerindeki etkisine karşı giderek daha ihtiyatlı davrandığına kimse işaret etmedi mi? İnsanların, Silikon Vadisi'nin insan yaratıcılığını mümkün olduğunca çok yolla para kazanmaya yönelik bariz arzusundan, çıkarıcı yayın anlaşmalarından insan yapımı sanatı yapay zeka eğitim materyali olarak kullanmaya kadar bıktıklarını mı düşünüyorsunuz? Kimse nasıl olduğunu hissetmedi kötü Sadece öyle görünmekle kalmıyor, aynı zamanda bu kadar iğrenç bir şeye bu kadar çok emek ve para harcayan insanlar bir geçit töreni düzenlediklerini sanıyor gibi görünüyor.
Öyle değildi Teknoloji şirketlerinin bize yeni olasılıklar anlatarak reklam yapmayalı uzun zaman oldu. Eksiklikleri ne olursa olsun gerçekten insan hayatına gerçek bir yenilik getirdiler: Bir anda cebinizde binlerce şarkı taşıyabilir, telefonunuzla düzgün bir fotoğraf çekip anında paylaşabilir, gezegenin diğer ucundaki biriyle görüntülü görüşme yapabilir, . Reklamın iyimser bir ton sergilemesi zor değildi; sadece insanların günlük hayatlarında yeni ürünler kullandıklarını ve yeni türde eğlenceler yaşadıklarını gösterdi.