Eskiden Twitter olarak bilinen sosyal medya şirketi X, sahibi Elon Musk’un bu ay Yahudi karşıtı bir komplo teorisini desteklemesinin ardından düzinelerce büyük markanın pazarlama kampanyalarını duraklatması nedeniyle yıl sonuna kadar 75 milyon dolara kadar reklam geliri kaybedebilir.
Haber’ın bu hafta gördüğü dahili belgeler, şirketin önceden bilinenden daha zor bir durumda olduğunu ve Bay Musk ve platform hakkındaki endişelerin, reklam kampanyalarını askıya alan IBM, Apple ve Disney gibi şirketlerin çok ötesine yayıldığını gösteriyor. geçen hafta X’te. Belgelerde Airbnb, Amazon, Coca-Cola ve Microsoft’un da aralarında bulunduğu ve birçoğu sosyal ağdaki reklamlarını durdurmuş veya duraklatmayı düşünen şirketlerin 200’den fazla reklam birimi listeleniyor.
Belgeler satış ekibinden geliyor. X çalışanlarının, reklamverenlerin geri dönmemesi durumunda şirketin yıl sonuna kadar kaybedebileceğinden korktuğu reklam gelirinin ne kadar olduğunu listeliyorlar.
Cuma günü yaptığı açıklamada X, 11 milyon dolarlık gelirin risk altında olduğunu ve bazı reklamverenlerin platforma dönmesi ve diğerlerinin harcamaları artırmasıyla kesin rakamın dalgalandığını söyledi. Şirket, The Times’ın gördüğü rakamların ya eski olduğunu ya da genel riski değerlendirmek için yapılan dahili bir uygulamayı temsil ettiğini söyledi.
Markalar Kara Cuma ve Siber Pazartesi gibi etkinlikler için tatil promosyonları yürüttüğünden, reklam durakları geleneksel olarak sosyal medya şirketinin en güçlü çeyreği olan yılın son üç ayında gerçekleşiyor. 2021’in son üç ayında (şirketin, Bay Musk devralmadan önce dördüncü çeyrek kârını açıkladığı son yıl) şirket, 1,57 milyar dolar gelir bildirdi ve bunun neredeyse yüzde 90’ı reklamlardan geldi.
Bay Musk’un geçen yıl Twitter’ı 44 milyar dolara satın almasından bu yana, bazı markalar Bay Musk’un davranışlarından ve içerik denetleme kararlarından endişe ederek platformda reklam verme konusunda isteksiz davrandılar ve bu da kışkırtıcı içerik ve nefret dolu içerikte artışa yol açtı. Platformdaki ABD reklamlarının bu yıl neredeyse yüzde 60 oranında düşmesi, şirketin genel müdürü Linda Yaccarino’nun öncülüğünde reklamverenleri geri kazanmaya çalışmasına neden oldu. X ayrıca gelir kaybını telafi etmek için tatillerde de reklam kampanyaları yürütüyor.
Ancak belgeler bu işin planlandığı gibi gitmediğini gösteriyor. 100’den fazla markanın reklamlarını “tamamen duraklattığı” gösterilirken, düzinelerce marka da “risk altında” olarak listeleniyor. Bay Musk’un bir paylaşım yaptığı 15 Kasım’da veya sonrasında pek çok kişi durakladı
Reklam ajansı Outcast’in dijital pazarlama ve sosyal medyadan sorumlu başkan yardımcısı Leesha Anderson, Bay Musk’un devralınmasının ardından müşterilerinin sürekli olarak X’e harcama yapmayı bıraktığını ve LinkedIn ve TikTok gibi platformlarda alternatifler bulduğunu söyledi.
“Günümüzün dinamik pazarında, markaların hassas hedef kitle hedeflemesi için zengin platform seçenekleri var” dedi. “Dolayısıyla sosyal platformların yöneticilerinin ve sahiplerinin, ister kişisel inançları olsun ister siyasi konumları olsun, her konuda bilinçli takdir yetkisini kullanmaları şarttır, çünkü bu kararlar kaçınılmaz olarak kamuoyunun incelemesine tabi olacaktır.”
Belgelere göre X’te reklamlarını durduran kuruluşlar, siyasi kampanyalardan fast food zincirlerine ve teknoloji devlerine kadar uzanıyor. Örneğin Airbnb, 1 milyon dolardan fazla reklamı durdururken, Uber, ABD ve uluslararası pazarlardaki reklamlarda 800.000 dolardan fazla kesinti yaptı ve kampanyaları durdurdu. Her iki teknoloji şirketi de yorum yapmaktan kaçındı.
Jack in the Box, Coca-Cola ve Netflix’in de aralarında bulunduğu diğer büyük markalar bazı kampanyalarını duraklattı. X, durdurulan Netflix reklamlarının değerinin yaklaşık 3 milyon dolar olduğunu tahmin ediyor. Jack in the Box, Coca-Cola ve Netflix yorum taleplerine yanıt vermedi.
Amazon’un kitap ve müzik birimleri ve bir Google yan kuruluşu gibi çeşitli Microsoft yan kuruluşları da reklamları durdurdu; bu da belgelere göre X’in dördüncü çeyreğinde 4 milyon dolardan fazla potansiyel gelir kaybına yol açacak. Arama devi ve diğer bazı markalar da dahil olmak üzere harcamaları durdurdu NBCEvrenselgeniş bir kitleye ulaşmasını sağlamak için X ödemesi yapmadan platformda içerik yayınlamaya devam ettik.
Google ve Microsoft yorum yapmayı reddetti. Amazon yorum taleplerine yanıt vermedi.
Geçtiğimiz Pazar günü NBC’nin “Basınla Tanışın” programında Cumhuriyetçi başkan adayı Chris Christie, Bay Musk’un yorumlarını son dönemdeki “aşırı nefret” dalgasının bir parçası olarak nitelendirdi.
“İster Elon Musk olsun, ister üniversite kampüslerimizdeki profesörler, ister onları yanıltan öğrenciler, ister şehirlerimizin sokaklarında Yahudi karşıtı ifadelerle konuşan kişiler olsun” dedi.
Belgelere göre, Bay Christie’nin ortaya çıkmasından iki gün önce, onu destekleyen Tell It Like It Is adlı süper PAC, X’in reklamını geri çekti. Siyasi bağış toplama grubunun bir temsilcisi, yorum talebine yanıt vermedi.
Bu hafta X çalışanlarıyla yapılan şirket içi bir toplantıda Bayan Yaccarino meydan okuyan bir ruh halini dile getirdi. Bay Musk’un Yahudi karşıtı gönderiyi desteklediğinden ve şirketin sorunlarını, sol görüşlü medya izleme grubu Media Matters’ın, X’te IBM ve Apple gibi şirketlerin reklamlarının beyaz milliyetçiliği destekleyen gönderilerle birlikte gösterildiği bir raporuna bağladığını belirtmedi. Nasyonal Sosyalist içerik.
Pazartesi günü, Bay Musk, Media Matters’ı “kötü bir organizasyon” olarak adlandırdıktan sonra, X’in en büyük reklamverenlerinin ırkçı, kışkırtıcı içeriklerin yanı sıra gönderilerini de ödedi.” Bayan Yaccarino, X’in azalan reklam satışlarından Media Matters raporunu sorumlu tutuyor.
Çarşamba günü The Times’ın gördüğü X çalışanlarına gönderdiği bir e-postada, “Dış eleştiriye veya baskıya boyun eğmek X’in hiçbir zaman işleyebileceği bir yöntem değil” diye yazdı. “X’teki insanlar ifade özgürlüğünün savunucularıdır. Bu temel hakka ve gelişen bir demokrasinin kritik denge ve denetleme mekanizmalarına inananlarla dayanışma içindeyiz.”
Bu haftanın başlarında Bay Musk, Ulusal Futbol Ligi de dahil olmak üzere X’te reklam vermeye devam eden şirketleri kutlamak için zaman harcadı. Kullanmak bir kalp emojisiMilyarder sahibi
Bay Musk da yazılı şirketin “Gazze’deki savaşla ilgili tüm reklam ve abonelik gelirlerini İsrail’deki hastanelere ve Gazze Kızılhaç/Ayı’na bağışlayacağını” söyledi. Finansman, hayır kurumları, haber kuruluşları ve çatışmayla ilgili içeriği tanıtan diğer gruplar tarafından satın alınan reklamlardan elde edilen geliri içeriyor.
Bayan Yaccarino patronunu takip etti ve Bay Musk’un orijinal gönderisine bir istek ekledi.
“Eğil ve yardım et” dedi yazdı X’te
Tiffany Hsu raporlamaya katkıda bulunmuştur.
Haber’ın bu hafta gördüğü dahili belgeler, şirketin önceden bilinenden daha zor bir durumda olduğunu ve Bay Musk ve platform hakkındaki endişelerin, reklam kampanyalarını askıya alan IBM, Apple ve Disney gibi şirketlerin çok ötesine yayıldığını gösteriyor. geçen hafta X’te. Belgelerde Airbnb, Amazon, Coca-Cola ve Microsoft’un da aralarında bulunduğu ve birçoğu sosyal ağdaki reklamlarını durdurmuş veya duraklatmayı düşünen şirketlerin 200’den fazla reklam birimi listeleniyor.
Belgeler satış ekibinden geliyor. X çalışanlarının, reklamverenlerin geri dönmemesi durumunda şirketin yıl sonuna kadar kaybedebileceğinden korktuğu reklam gelirinin ne kadar olduğunu listeliyorlar.
Cuma günü yaptığı açıklamada X, 11 milyon dolarlık gelirin risk altında olduğunu ve bazı reklamverenlerin platforma dönmesi ve diğerlerinin harcamaları artırmasıyla kesin rakamın dalgalandığını söyledi. Şirket, The Times’ın gördüğü rakamların ya eski olduğunu ya da genel riski değerlendirmek için yapılan dahili bir uygulamayı temsil ettiğini söyledi.
Markalar Kara Cuma ve Siber Pazartesi gibi etkinlikler için tatil promosyonları yürüttüğünden, reklam durakları geleneksel olarak sosyal medya şirketinin en güçlü çeyreği olan yılın son üç ayında gerçekleşiyor. 2021’in son üç ayında (şirketin, Bay Musk devralmadan önce dördüncü çeyrek kârını açıkladığı son yıl) şirket, 1,57 milyar dolar gelir bildirdi ve bunun neredeyse yüzde 90’ı reklamlardan geldi.
Bay Musk’un geçen yıl Twitter’ı 44 milyar dolara satın almasından bu yana, bazı markalar Bay Musk’un davranışlarından ve içerik denetleme kararlarından endişe ederek platformda reklam verme konusunda isteksiz davrandılar ve bu da kışkırtıcı içerik ve nefret dolu içerikte artışa yol açtı. Platformdaki ABD reklamlarının bu yıl neredeyse yüzde 60 oranında düşmesi, şirketin genel müdürü Linda Yaccarino’nun öncülüğünde reklamverenleri geri kazanmaya çalışmasına neden oldu. X ayrıca gelir kaybını telafi etmek için tatillerde de reklam kampanyaları yürütüyor.
Ancak belgeler bu işin planlandığı gibi gitmediğini gösteriyor. 100’den fazla markanın reklamlarını “tamamen duraklattığı” gösterilirken, düzinelerce marka da “risk altında” olarak listeleniyor. Bay Musk’un bir paylaşım yaptığı 15 Kasım’da veya sonrasında pek çok kişi durakladı
Reklam ajansı Outcast’in dijital pazarlama ve sosyal medyadan sorumlu başkan yardımcısı Leesha Anderson, Bay Musk’un devralınmasının ardından müşterilerinin sürekli olarak X’e harcama yapmayı bıraktığını ve LinkedIn ve TikTok gibi platformlarda alternatifler bulduğunu söyledi.
“Günümüzün dinamik pazarında, markaların hassas hedef kitle hedeflemesi için zengin platform seçenekleri var” dedi. “Dolayısıyla sosyal platformların yöneticilerinin ve sahiplerinin, ister kişisel inançları olsun ister siyasi konumları olsun, her konuda bilinçli takdir yetkisini kullanmaları şarttır, çünkü bu kararlar kaçınılmaz olarak kamuoyunun incelemesine tabi olacaktır.”
Belgelere göre X’te reklamlarını durduran kuruluşlar, siyasi kampanyalardan fast food zincirlerine ve teknoloji devlerine kadar uzanıyor. Örneğin Airbnb, 1 milyon dolardan fazla reklamı durdururken, Uber, ABD ve uluslararası pazarlardaki reklamlarda 800.000 dolardan fazla kesinti yaptı ve kampanyaları durdurdu. Her iki teknoloji şirketi de yorum yapmaktan kaçındı.
Jack in the Box, Coca-Cola ve Netflix’in de aralarında bulunduğu diğer büyük markalar bazı kampanyalarını duraklattı. X, durdurulan Netflix reklamlarının değerinin yaklaşık 3 milyon dolar olduğunu tahmin ediyor. Jack in the Box, Coca-Cola ve Netflix yorum taleplerine yanıt vermedi.
Amazon’un kitap ve müzik birimleri ve bir Google yan kuruluşu gibi çeşitli Microsoft yan kuruluşları da reklamları durdurdu; bu da belgelere göre X’in dördüncü çeyreğinde 4 milyon dolardan fazla potansiyel gelir kaybına yol açacak. Arama devi ve diğer bazı markalar da dahil olmak üzere harcamaları durdurdu NBCEvrenselgeniş bir kitleye ulaşmasını sağlamak için X ödemesi yapmadan platformda içerik yayınlamaya devam ettik.
Google ve Microsoft yorum yapmayı reddetti. Amazon yorum taleplerine yanıt vermedi.
Geçtiğimiz Pazar günü NBC’nin “Basınla Tanışın” programında Cumhuriyetçi başkan adayı Chris Christie, Bay Musk’un yorumlarını son dönemdeki “aşırı nefret” dalgasının bir parçası olarak nitelendirdi.
“İster Elon Musk olsun, ister üniversite kampüslerimizdeki profesörler, ister onları yanıltan öğrenciler, ister şehirlerimizin sokaklarında Yahudi karşıtı ifadelerle konuşan kişiler olsun” dedi.
Belgelere göre, Bay Christie’nin ortaya çıkmasından iki gün önce, onu destekleyen Tell It Like It Is adlı süper PAC, X’in reklamını geri çekti. Siyasi bağış toplama grubunun bir temsilcisi, yorum talebine yanıt vermedi.
Bu hafta X çalışanlarıyla yapılan şirket içi bir toplantıda Bayan Yaccarino meydan okuyan bir ruh halini dile getirdi. Bay Musk’un Yahudi karşıtı gönderiyi desteklediğinden ve şirketin sorunlarını, sol görüşlü medya izleme grubu Media Matters’ın, X’te IBM ve Apple gibi şirketlerin reklamlarının beyaz milliyetçiliği destekleyen gönderilerle birlikte gösterildiği bir raporuna bağladığını belirtmedi. Nasyonal Sosyalist içerik.
Pazartesi günü, Bay Musk, Media Matters’ı “kötü bir organizasyon” olarak adlandırdıktan sonra, X’in en büyük reklamverenlerinin ırkçı, kışkırtıcı içeriklerin yanı sıra gönderilerini de ödedi.” Bayan Yaccarino, X’in azalan reklam satışlarından Media Matters raporunu sorumlu tutuyor.
Çarşamba günü The Times’ın gördüğü X çalışanlarına gönderdiği bir e-postada, “Dış eleştiriye veya baskıya boyun eğmek X’in hiçbir zaman işleyebileceği bir yöntem değil” diye yazdı. “X’teki insanlar ifade özgürlüğünün savunucularıdır. Bu temel hakka ve gelişen bir demokrasinin kritik denge ve denetleme mekanizmalarına inananlarla dayanışma içindeyiz.”
Bu haftanın başlarında Bay Musk, Ulusal Futbol Ligi de dahil olmak üzere X’te reklam vermeye devam eden şirketleri kutlamak için zaman harcadı. Kullanmak bir kalp emojisiMilyarder sahibi
Bay Musk da yazılı şirketin “Gazze’deki savaşla ilgili tüm reklam ve abonelik gelirlerini İsrail’deki hastanelere ve Gazze Kızılhaç/Ayı’na bağışlayacağını” söyledi. Finansman, hayır kurumları, haber kuruluşları ve çatışmayla ilgili içeriği tanıtan diğer gruplar tarafından satın alınan reklamlardan elde edilen geliri içeriyor.
Bayan Yaccarino patronunu takip etti ve Bay Musk’un orijinal gönderisine bir istek ekledi.
“Eğil ve yardım et” dedi yazdı X’te
Tiffany Hsu raporlamaya katkıda bulunmuştur.