Geçen Pazar, Demokrat meme yapımcısı, Başkan Biden'ın başkanlık yarışından çekildiğini ve halefi olarak Kamala Harris'i onayladığını duyurmasının ardından sevinmişti.
Duyurudan birkaç dakika sonra, 2020 seçim kampanyası sırasında tanışan sol görüşlü yaratıcılardan oluşan “Rebel Alliance” adlı grup sohbeti heyecanlı mesajlarla dolup taşmaya başladı.
Sohbete katılan, 7,1 milyon takipçili popüler sol Facebook sayfası The Other 98 Percent'in kurucu ortağı John Sellers, “Tüm ilerici meme savaşçıları şu anda çıldırmış durumda” dedi.
Liberal yaratıcılar arasında Bayan Harris için “gerçek bir coşku” olduğunu söyledi, “oysa biz Biden'la birlikte yoktan bir coşku yaratmaya çalıştık.”
Elbette pek çok Demokrat şu anda kargaşa içinde. Harris'in ani yükselişi rekor düzeyde bağış toplanmasına yol açtı, kararsız bağışçıları motive etti ve partinin tabanını güçlendirdi.
Ancak çok az kişi, Bayan Harris'in Kasım ayında seçilmesine yardımcı olacağını umdukları memler, videolar ve paylaşılabilir mesajlar oluşturma konusunda uzmanlaşmış çevrimiçi siyasi solun çevrimiçi içerik oluşturucuları ve dijital stratejistlerinden daha heyecanlı.
Pazar günkü duyurunun ardından bir düzineden fazla liberal yaratıcıyla konuştum. Bayan Harris'in adaylığı konusundaki heyecanı ve açıkçası, önümüzdeki birkaç ay boyunca sayfalarını gergin “Dark Brandon” memleri ve ılık Biden yanlısı mesajlarla doldurmak zorunda kalmayacağı için duyduğu rahatlama elle tutulur cinstendi.
Bayan Harris'in şaka amaçlı “KHive” olarak bilinen tutkulu çevrimiçi hayran kitlesinin, Hindistan cevizi ağacı memlerini, “Kamala bir velettir” referanslarını ve Bayan Harris ile keskin bir zıtlık oluşturan gönderileri takip ederek etkileşimlerini zaten artırdığı konusunda hemfikirdiler. Harris'in eski bir savcı olarak kariyeri ve Bay Trump'ın cezai mahkumiyetleri tıklama ve görüntüleme topladı.
The Other Percent 98'den Bay Sellers, “Instagram'ımız patlama yaşıyor” dedi. “Erişim muhtemelen bir hafta öncesinin üç katı.”
1,1 milyon takipçiye sahip liberal TikTok yaratıcısı Harry Sisson, “Her şey yolunda gitti” dedi.
10 milyon takipçiye sahip sol görüşlü bir Facebook meme sayfası olan Occupy Democrats'ın kurucu ortağı Omar Rivero, Bayan Harris'in adaylığını “viral altın” olarak nitelendirdi.
Biden yılları her kesimden partizan medya için zorlu geçti. Ancak Biden yanlısı içerikle ilgi çekmeyi zor bulan liberal internet yazarlarına karşı özellikle sert davrandılar; birçok Demokrat ise Biden'ın yeniden seçilme şansını şüpheyle karşıladı. Meta'nın tescilli bir veri aracı olan CrowdTangle'dan elde edilen verileri kullanarak yaptığım bir analize göre, birçok sol görüşlü Facebook ve Instagram sayfasındaki etkileşim 2020'den 2024'e keskin bir düşüş gösterdi; bazı liberal sayfalar etkileşimlerinin yüzde 80'ine varan oranlarda kayıp yaşadı.
Daha düşük etkileşim, genellikle hesaplarından reklam geliri, abonelikler ve ürün satışlarının birleşimi yoluyla para kazanan yaratıcılar için daha az gelir anlamına gelir; tabii eğer bunlardan para kazanıyorlarsa. (Bazı tanınmış siyasi nüfuz sahipleri bağışçılar tarafından finanse ediliyor veya kampanyalar için danışmanlık yapıyor; diğerleri bunu sadece eğlence için yapıyor.)
Çevrimiçi solun son dönemdeki mücadeleleri tamamen Biden'ın hatası değil. Facebook ve Instagram'ın sahibi olan Meta, platformlarındaki duyarlılığı sakinleştirmek ve içerik denetleme çabalarına yönelik eleştirilerden kaçınmak için kasıtlı olarak siyasi içeriğin önemini azalttı ve kullanıcılara 2020'den bu yana daha az partizan gönderi gösterdi. Ve
Ancak Biden'ın yaşı, karakterinin ciddiyeti ve sık sık yaptığı sözlü gaflar, onu rakipleri için kolay bir hedef ve çevrimiçi kitleler için bir sorun haline getirdi. Muhafazakar etki sahibi kişiler onu artık görevlerini yerine getiremeyen bunak yaşlı bir adam olarak tasvir etti ve bazı genç sol kanat yaratıcılar Gazze savaşı, iklim değişikliği ve diğer siyasi anlaşmazlıklar nedeniyle ondan ayrıldı. Başkanlık münazarasındaki feci performansının ardından en ateşli destekçileri bile onu havalı göstermeye çalışmaktan vazgeçti.
Bayan Harris farklı; sadece daha genç olduğu için değil, aynı zamanda kişiliği ve politik tarzı TikTok'taki CapCut remikslerine, dalkavuk hayran kameralarına ve modern kampanyaların parçası ve parçası olan hızlı tepki veren şakalara daha uygun olduğu için.
Liberal bir meme hesabı olan @OrganizerMemes'in dijital yaratıcısı ve yöneticisi Emma Mont, “Biraz aptalca davranmak ve o şapşal teyze enerjisine kapılmakta hiçbir sorunu yok” dedi. “Başkan Yardımcısı Harris hakkında paylaşım yapmak daha eğlenceli ve tepkiler daha güzel.”
İkisi arasındaki keskin fark, popüler sol hesaplardan alınan veriler kullanılarak görülebilir.
CrowdTangle verilerine göre, Occupy Democrats'ın yaratıcıları tarafından yönetilen Biden yanlısı Facebook sayfası “Ridin' With Biden”, Pazar günkü duyurudan önceki yılda gönderilerine günde ortalama 62.300 tepki, yorum ve paylaşım aldı.
Pazar günü sayfanın adı “Ridin' With Kamala” olarak değiştirildi ve Harris yanlısı içerik yayınlamaya başladı. O zamandan bu yana, günde ortalama 334.000 tepki, yorum ve paylaşım aldı; bu, beş kattan fazla bir artış anlamına geliyor.
Bay Rivero, “O ayın yeni sevgilisi” dedi.
Konuştuğum içerik oluşturucular, çevrimiçi popülerlik ile seçim başarısı arasındaki zayıf bağlantıyla ilgili birçok çekincelerini dile getirdi. TikToks ve Reels oy kullanmıyor ve Trump birçok ankette hâlâ hafif bir favori. Sallantılı eyaletlerdeki bağımsız seçmenler, hindistancevizi ağacı memelerinden etkilenmek zorunda değiller; tıpkı çoğunun (en iyi ihtimalle) Trump'ın 2016'daki birincil kampanyasına eşlik eden kurbağa memelerine ve YouTube süper videolarına karşı kayıtsız olduğu gibi.
Ancak yaratıcılar, Bayan Harris'in etrafında dönen kaotik, heyecanlı enerjinin önemli olduğunu, çünkü bunun genç seçmenlerin ruh halini yansıttığını ve kampanyasının onlara hangi mesajların yansıdığını anlamasına yardımcı olduğunu savunuyor. Aynı zamanda bağış toplamaya da yardımcı olabilir, kampanya etkinliklerine daha yüksek katılım sağlayabilir ve seçmen seferberliği çabalarını destekleyebilir.
Tabii ki asıl soru, bunların hepsinin dikkati seçilme görevinden uzaklaştırmak için olup olmadığıdır. Biden'ın 2020 kampanyasında internetin (özellikle Twitter anlamına geliyordu) gerçek hayat olmadığı ve zamanının, beğeniler ve retweetler için rekabet etmek yerine seçmenlerle kendileri için en önemli konular hakkında etkileşime geçmekle harcanmasının daha iyi olacağı konusunda ısrarcıydı.
Bazı Demokrat örgütleyiciler her ikisini de yapabileceklerini umuyorlar: KHive'ın coşkusunu kullanmak ve bunu Bayan Harris'in Bay Trump'a karşı en iyi şansa sahip olduğuna inandıkları üreme hakları, sağlık hizmetleri ve iklim değişikliği gibi önemli konulara yönlendirmek.
Demokratik bir süper PAC olan Priorities USA'nın genel müdürü Danielle Butterfield, “Bu sadece bir hindistancevizi meme'i yayınlamakla ilgili değil – kürtaj hakkında bir konuşma başlatmakla ilgili” dedi. “Bu konuların önemini artırmanın ve onların vizyonunu Donald Trump'ınkiyle karşılaştırmanın gerçekten kritik olduğuna inanıyoruz.”
Konuştuğum çevrimiçi içerik oluşturucuların çoğu, Bayan Harris'in, Hillary Clinton'ın 2016'da yaptığı hataları tekrarlamaması için çevrimiçi takipçilerine dikkat etmesi gerektiği konusunda uyardı. O zamanlar başkanlık kampanyası genç, aşırı çevrimiçi seçmenlerin ilgisini çekmeye odaklanmıştı ve bu da “Pokémon sandık başına gidin” gibi utanç verici paylaşımlara yol açtı. Memler, özneleri yalnızca yüzeysel olarak farkında olduklarında daha iyi çalışırlar ve resmi bir kampanya stratejisinin parçası olduklarında kesinlikle işe yaramazlar.
TikTok'un yaratıcısı Bay Sisson, “Memler şu anda harika ve umarım devam ederler, ancak internetin işini yapmasına izin vermenin de güzel bir yanı var” dedi.
Dijital organizatör Bayan Mont da aynı fikirde.
“Başkan Yardımcısı Harris üzerinde hindistancevizi bulunan ürünler giymeye başlarsa belki bu çok ileri gidiyor” dedi.
Duyurudan birkaç dakika sonra, 2020 seçim kampanyası sırasında tanışan sol görüşlü yaratıcılardan oluşan “Rebel Alliance” adlı grup sohbeti heyecanlı mesajlarla dolup taşmaya başladı.
Sohbete katılan, 7,1 milyon takipçili popüler sol Facebook sayfası The Other 98 Percent'in kurucu ortağı John Sellers, “Tüm ilerici meme savaşçıları şu anda çıldırmış durumda” dedi.
Liberal yaratıcılar arasında Bayan Harris için “gerçek bir coşku” olduğunu söyledi, “oysa biz Biden'la birlikte yoktan bir coşku yaratmaya çalıştık.”
Elbette pek çok Demokrat şu anda kargaşa içinde. Harris'in ani yükselişi rekor düzeyde bağış toplanmasına yol açtı, kararsız bağışçıları motive etti ve partinin tabanını güçlendirdi.
Ancak çok az kişi, Bayan Harris'in Kasım ayında seçilmesine yardımcı olacağını umdukları memler, videolar ve paylaşılabilir mesajlar oluşturma konusunda uzmanlaşmış çevrimiçi siyasi solun çevrimiçi içerik oluşturucuları ve dijital stratejistlerinden daha heyecanlı.
Pazar günkü duyurunun ardından bir düzineden fazla liberal yaratıcıyla konuştum. Bayan Harris'in adaylığı konusundaki heyecanı ve açıkçası, önümüzdeki birkaç ay boyunca sayfalarını gergin “Dark Brandon” memleri ve ılık Biden yanlısı mesajlarla doldurmak zorunda kalmayacağı için duyduğu rahatlama elle tutulur cinstendi.
Bayan Harris'in şaka amaçlı “KHive” olarak bilinen tutkulu çevrimiçi hayran kitlesinin, Hindistan cevizi ağacı memlerini, “Kamala bir velettir” referanslarını ve Bayan Harris ile keskin bir zıtlık oluşturan gönderileri takip ederek etkileşimlerini zaten artırdığı konusunda hemfikirdiler. Harris'in eski bir savcı olarak kariyeri ve Bay Trump'ın cezai mahkumiyetleri tıklama ve görüntüleme topladı.
The Other Percent 98'den Bay Sellers, “Instagram'ımız patlama yaşıyor” dedi. “Erişim muhtemelen bir hafta öncesinin üç katı.”
1,1 milyon takipçiye sahip liberal TikTok yaratıcısı Harry Sisson, “Her şey yolunda gitti” dedi.
10 milyon takipçiye sahip sol görüşlü bir Facebook meme sayfası olan Occupy Democrats'ın kurucu ortağı Omar Rivero, Bayan Harris'in adaylığını “viral altın” olarak nitelendirdi.
Biden yılları her kesimden partizan medya için zorlu geçti. Ancak Biden yanlısı içerikle ilgi çekmeyi zor bulan liberal internet yazarlarına karşı özellikle sert davrandılar; birçok Demokrat ise Biden'ın yeniden seçilme şansını şüpheyle karşıladı. Meta'nın tescilli bir veri aracı olan CrowdTangle'dan elde edilen verileri kullanarak yaptığım bir analize göre, birçok sol görüşlü Facebook ve Instagram sayfasındaki etkileşim 2020'den 2024'e keskin bir düşüş gösterdi; bazı liberal sayfalar etkileşimlerinin yüzde 80'ine varan oranlarda kayıp yaşadı.
Daha düşük etkileşim, genellikle hesaplarından reklam geliri, abonelikler ve ürün satışlarının birleşimi yoluyla para kazanan yaratıcılar için daha az gelir anlamına gelir; tabii eğer bunlardan para kazanıyorlarsa. (Bazı tanınmış siyasi nüfuz sahipleri bağışçılar tarafından finanse ediliyor veya kampanyalar için danışmanlık yapıyor; diğerleri bunu sadece eğlence için yapıyor.)
Çevrimiçi solun son dönemdeki mücadeleleri tamamen Biden'ın hatası değil. Facebook ve Instagram'ın sahibi olan Meta, platformlarındaki duyarlılığı sakinleştirmek ve içerik denetleme çabalarına yönelik eleştirilerden kaçınmak için kasıtlı olarak siyasi içeriğin önemini azalttı ve kullanıcılara 2020'den bu yana daha az partizan gönderi gösterdi. Ve
Ancak Biden'ın yaşı, karakterinin ciddiyeti ve sık sık yaptığı sözlü gaflar, onu rakipleri için kolay bir hedef ve çevrimiçi kitleler için bir sorun haline getirdi. Muhafazakar etki sahibi kişiler onu artık görevlerini yerine getiremeyen bunak yaşlı bir adam olarak tasvir etti ve bazı genç sol kanat yaratıcılar Gazze savaşı, iklim değişikliği ve diğer siyasi anlaşmazlıklar nedeniyle ondan ayrıldı. Başkanlık münazarasındaki feci performansının ardından en ateşli destekçileri bile onu havalı göstermeye çalışmaktan vazgeçti.
Bayan Harris farklı; sadece daha genç olduğu için değil, aynı zamanda kişiliği ve politik tarzı TikTok'taki CapCut remikslerine, dalkavuk hayran kameralarına ve modern kampanyaların parçası ve parçası olan hızlı tepki veren şakalara daha uygun olduğu için.
Liberal bir meme hesabı olan @OrganizerMemes'in dijital yaratıcısı ve yöneticisi Emma Mont, “Biraz aptalca davranmak ve o şapşal teyze enerjisine kapılmakta hiçbir sorunu yok” dedi. “Başkan Yardımcısı Harris hakkında paylaşım yapmak daha eğlenceli ve tepkiler daha güzel.”
İkisi arasındaki keskin fark, popüler sol hesaplardan alınan veriler kullanılarak görülebilir.
CrowdTangle verilerine göre, Occupy Democrats'ın yaratıcıları tarafından yönetilen Biden yanlısı Facebook sayfası “Ridin' With Biden”, Pazar günkü duyurudan önceki yılda gönderilerine günde ortalama 62.300 tepki, yorum ve paylaşım aldı.
Pazar günü sayfanın adı “Ridin' With Kamala” olarak değiştirildi ve Harris yanlısı içerik yayınlamaya başladı. O zamandan bu yana, günde ortalama 334.000 tepki, yorum ve paylaşım aldı; bu, beş kattan fazla bir artış anlamına geliyor.
Bay Rivero, “O ayın yeni sevgilisi” dedi.
Konuştuğum içerik oluşturucular, çevrimiçi popülerlik ile seçim başarısı arasındaki zayıf bağlantıyla ilgili birçok çekincelerini dile getirdi. TikToks ve Reels oy kullanmıyor ve Trump birçok ankette hâlâ hafif bir favori. Sallantılı eyaletlerdeki bağımsız seçmenler, hindistancevizi ağacı memelerinden etkilenmek zorunda değiller; tıpkı çoğunun (en iyi ihtimalle) Trump'ın 2016'daki birincil kampanyasına eşlik eden kurbağa memelerine ve YouTube süper videolarına karşı kayıtsız olduğu gibi.
Ancak yaratıcılar, Bayan Harris'in etrafında dönen kaotik, heyecanlı enerjinin önemli olduğunu, çünkü bunun genç seçmenlerin ruh halini yansıttığını ve kampanyasının onlara hangi mesajların yansıdığını anlamasına yardımcı olduğunu savunuyor. Aynı zamanda bağış toplamaya da yardımcı olabilir, kampanya etkinliklerine daha yüksek katılım sağlayabilir ve seçmen seferberliği çabalarını destekleyebilir.
Tabii ki asıl soru, bunların hepsinin dikkati seçilme görevinden uzaklaştırmak için olup olmadığıdır. Biden'ın 2020 kampanyasında internetin (özellikle Twitter anlamına geliyordu) gerçek hayat olmadığı ve zamanının, beğeniler ve retweetler için rekabet etmek yerine seçmenlerle kendileri için en önemli konular hakkında etkileşime geçmekle harcanmasının daha iyi olacağı konusunda ısrarcıydı.
Bazı Demokrat örgütleyiciler her ikisini de yapabileceklerini umuyorlar: KHive'ın coşkusunu kullanmak ve bunu Bayan Harris'in Bay Trump'a karşı en iyi şansa sahip olduğuna inandıkları üreme hakları, sağlık hizmetleri ve iklim değişikliği gibi önemli konulara yönlendirmek.
Demokratik bir süper PAC olan Priorities USA'nın genel müdürü Danielle Butterfield, “Bu sadece bir hindistancevizi meme'i yayınlamakla ilgili değil – kürtaj hakkında bir konuşma başlatmakla ilgili” dedi. “Bu konuların önemini artırmanın ve onların vizyonunu Donald Trump'ınkiyle karşılaştırmanın gerçekten kritik olduğuna inanıyoruz.”
Konuştuğum çevrimiçi içerik oluşturucuların çoğu, Bayan Harris'in, Hillary Clinton'ın 2016'da yaptığı hataları tekrarlamaması için çevrimiçi takipçilerine dikkat etmesi gerektiği konusunda uyardı. O zamanlar başkanlık kampanyası genç, aşırı çevrimiçi seçmenlerin ilgisini çekmeye odaklanmıştı ve bu da “Pokémon sandık başına gidin” gibi utanç verici paylaşımlara yol açtı. Memler, özneleri yalnızca yüzeysel olarak farkında olduklarında daha iyi çalışırlar ve resmi bir kampanya stratejisinin parçası olduklarında kesinlikle işe yaramazlar.
TikTok'un yaratıcısı Bay Sisson, “Memler şu anda harika ve umarım devam ederler, ancak internetin işini yapmasına izin vermenin de güzel bir yanı var” dedi.
Dijital organizatör Bayan Mont da aynı fikirde.
“Başkan Yardımcısı Harris üzerinde hindistancevizi bulunan ürünler giymeye başlarsa belki bu çok ileri gidiyor” dedi.