Sosyal medyadaki görüntüler ise ürkütücü. Bir limuzinin bagajından sallanan bir ceset mor yapışkan madde damlıyor. Diğeri mor renkli fileli bir basketbol potasının üzerine örtülmüş. Üçüncüsü, kasvetli el izleriyle kaplı bir küvette kekeliyor.
Bu tepsilere sıçrayan sıvı kan değildir. McDonald’s’tan son derece mor bir milkshake.
Sosyal medya tepkisi, geçtiğimiz haftalarda McDonald’s’ın, marka palyaçosu Ronald McDonald’ın mor, damla benzeri bir yardımcı aktörünü vurgulayan bir menü öğesi olan Grimace Doğum Günü Yemeği’nin bir parçası olarak Grimace Shake’i başlatmasından bu yana geldi. Sınırlı sayıda üretilen içecek, kullanıcıların, suikastçı olarak Grimace ile ayrıntılı korku sahneleri icat ettiğini gören bir TikTok trendinde önemli bir bileşen haline geldi.
Her video, Shake hakkında olumlu bir inceleme yapıyormuş gibi davranan bir TikTok kullanıcısı ile başlar. Ardından, titreyen ışıklar ve ürkütücü müzik eşliğinde, içkiye bulanmış kişinin – bazen ölü, bazen bir zombi gibi – bir çekimi gelir.
McDonald’s, insanların ürünlerinden birinde boğuluyormuş gibi yapmalarından korkabilir mi? Veya maskotlarından birini katil olarak mı resmediyorsunuz? Pennsylvania Üniversitesi Wharton School’da pazarlama doçenti olan Jonah Berger, muhtemelen hayır, dedi.
“Bu bedava reklam” dedi. “Sadece marka bilinirliğini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda önemli bir hedef kitle olan gençler için markayı daha havalı kılıyor.”
McDonald’s, Çarşamba günü TikTok ve Twitter’daki gönderilerdeki eğilimi kabul etti. Şirket, yorum talebine yanıt vermedi.
İlgi gören ilk video, 13 Haziran’da McDonald’s ile bağlantısı olmayan Knoxville, Tennessee’den 28 yaşındaki bir sosyal medya yöneticisi olan Austin Frazier tarafından yayınlandı. TikTok’ta gezinirken, yemek blog yazarı Wayne Dang’ın sallamayı denediği bir videoyla karşılaştı.
İlham geldi. McDonald’s’a gitti ve bir tane sipariş etti. Daha sonra Grimace’e mutlu yıllar dileyerek ve bir yudum alırken kendini filme aldı. Daha sonra mutfakta yere uzandı ve karısına beyin sarsıntısını kan olarak kullanarak bölgeyi bir “olay mahalline” çevirmesi talimatını verdi.
“Biraz ağzıma biraz da yere koydu” dedi. “‘Hayır, her şeyi bir kenara atmalısın’ gibiydim.” Bay Frazier, trend başladığından beri McDonald’s’ın onunla iletişime geçmediğini ekledi. “Sattıkları tüm shakeler için bana yüklü bir çek borçlular,” diye şaka yaptı.
Pek çok fast-food markası, Taco Bell’in Doritos Locos taco’su ve Pizza Hut’ın sosisli dolması pizzası gibi sosyal medya paylaşımı için tasarlanmış gibi görünen dublör ürünlerini piyasaya sürdü. 2020’de McDonald’s, Travis Scott ile birlikte internette heyecan uyandıran bir yemek yayınladı.
New York Üniversitesi Stern School of Business’ta pazarlama profesörü olan Jared Watson, yüzünü buruşturmanın büyük olasılıkla başka bir çevrimiçi dikkat oyunu olduğunu söyledi. Shake şok edici bir renktir ve tadı şirket tarafından tanımlanmamıştır, bu yüzden tartışmaya açıktır.
TikTok kullanıcıları kendi saçma sapanlarını getirdiler. “Bu eğilimin bir kısmı bir isyan eylemidir” dedi Dr. watson “Diyorlar ki: Ne yaptığınızı görüyoruz ve beklediğinizden çok farklı bir yöne çekeceğiz.”
Yine de Grimace Shakes alıyorlar ve en azından bir yudum alıyorlar. Çevrimiçi tat test cihazları, tadı şu şekilde tanımlamıştır: “Çakıl aromalı meyveli öksürük şurubu” Ve “Mor, vanilya ve karın ağrısı.”
Shake, birçok genç müşteriyi, her zaman mutlu ya da mutsuz bir ifadeye sahip bir karakter olan Grimace ile tanıştırdı. Hamburglu arkadaşları ve Belediye Başkanı McCheese’den daha az tanınıyor gibi görünüyor ve kimliği, ortaya çıktığı 1970’lerden bu yana bir muamma. 2012’de şirket dedi Yüz buruşturma, “bir milkshake’in vücut bulmuş haliydi”. Diğerleri, Grimace’in dev bir tat tomurcuğu olduğunu savundu.
Chicago’dan bir içerik oluşturucu olan 18 yaşındaki Dylan Zitkus, TikTok videolarını izlemeden önce Grimace’i hiç duymadığını söyledi. Trendine katılmak için büyük bir Grimace Shake satın aldı.
Kendisini laktoz intoleransı olarak tanımlayan Bay Zitkus, “İlk başta bunu yapmak istemedim çünkü kendinizi milkshake’in her yerine fışkırtmanız gerekiyor” dedi. “Soğuk. Rahatsız edici.”
Diğer yüz buruşturma sallama videolarının beş milyondan fazla tıklama aldığını gördükten sonra rahatladığını söyledi. Beyaz bir gömlek giydi ve saat 1 civarında bir arkadaşıyla parka gitti. Videoyu çekmek uzun sürmedi ama temizlenmesi biraz zaman aldı.
Zitkus Bey, “Komşum beni gördü ve ‘Ne yapıyorsun?’ diye sordu” dedi. “Bence uzun hikaye.”
Bu tepsilere sıçrayan sıvı kan değildir. McDonald’s’tan son derece mor bir milkshake.
Sosyal medya tepkisi, geçtiğimiz haftalarda McDonald’s’ın, marka palyaçosu Ronald McDonald’ın mor, damla benzeri bir yardımcı aktörünü vurgulayan bir menü öğesi olan Grimace Doğum Günü Yemeği’nin bir parçası olarak Grimace Shake’i başlatmasından bu yana geldi. Sınırlı sayıda üretilen içecek, kullanıcıların, suikastçı olarak Grimace ile ayrıntılı korku sahneleri icat ettiğini gören bir TikTok trendinde önemli bir bileşen haline geldi.
Her video, Shake hakkında olumlu bir inceleme yapıyormuş gibi davranan bir TikTok kullanıcısı ile başlar. Ardından, titreyen ışıklar ve ürkütücü müzik eşliğinde, içkiye bulanmış kişinin – bazen ölü, bazen bir zombi gibi – bir çekimi gelir.
McDonald’s, insanların ürünlerinden birinde boğuluyormuş gibi yapmalarından korkabilir mi? Veya maskotlarından birini katil olarak mı resmediyorsunuz? Pennsylvania Üniversitesi Wharton School’da pazarlama doçenti olan Jonah Berger, muhtemelen hayır, dedi.
“Bu bedava reklam” dedi. “Sadece marka bilinirliğini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda önemli bir hedef kitle olan gençler için markayı daha havalı kılıyor.”
McDonald’s, Çarşamba günü TikTok ve Twitter’daki gönderilerdeki eğilimi kabul etti. Şirket, yorum talebine yanıt vermedi.
İlgi gören ilk video, 13 Haziran’da McDonald’s ile bağlantısı olmayan Knoxville, Tennessee’den 28 yaşındaki bir sosyal medya yöneticisi olan Austin Frazier tarafından yayınlandı. TikTok’ta gezinirken, yemek blog yazarı Wayne Dang’ın sallamayı denediği bir videoyla karşılaştı.
İlham geldi. McDonald’s’a gitti ve bir tane sipariş etti. Daha sonra Grimace’e mutlu yıllar dileyerek ve bir yudum alırken kendini filme aldı. Daha sonra mutfakta yere uzandı ve karısına beyin sarsıntısını kan olarak kullanarak bölgeyi bir “olay mahalline” çevirmesi talimatını verdi.
“Biraz ağzıma biraz da yere koydu” dedi. “‘Hayır, her şeyi bir kenara atmalısın’ gibiydim.” Bay Frazier, trend başladığından beri McDonald’s’ın onunla iletişime geçmediğini ekledi. “Sattıkları tüm shakeler için bana yüklü bir çek borçlular,” diye şaka yaptı.
Pek çok fast-food markası, Taco Bell’in Doritos Locos taco’su ve Pizza Hut’ın sosisli dolması pizzası gibi sosyal medya paylaşımı için tasarlanmış gibi görünen dublör ürünlerini piyasaya sürdü. 2020’de McDonald’s, Travis Scott ile birlikte internette heyecan uyandıran bir yemek yayınladı.
New York Üniversitesi Stern School of Business’ta pazarlama profesörü olan Jared Watson, yüzünü buruşturmanın büyük olasılıkla başka bir çevrimiçi dikkat oyunu olduğunu söyledi. Shake şok edici bir renktir ve tadı şirket tarafından tanımlanmamıştır, bu yüzden tartışmaya açıktır.
TikTok kullanıcıları kendi saçma sapanlarını getirdiler. “Bu eğilimin bir kısmı bir isyan eylemidir” dedi Dr. watson “Diyorlar ki: Ne yaptığınızı görüyoruz ve beklediğinizden çok farklı bir yöne çekeceğiz.”
Yine de Grimace Shakes alıyorlar ve en azından bir yudum alıyorlar. Çevrimiçi tat test cihazları, tadı şu şekilde tanımlamıştır: “Çakıl aromalı meyveli öksürük şurubu” Ve “Mor, vanilya ve karın ağrısı.”
Shake, birçok genç müşteriyi, her zaman mutlu ya da mutsuz bir ifadeye sahip bir karakter olan Grimace ile tanıştırdı. Hamburglu arkadaşları ve Belediye Başkanı McCheese’den daha az tanınıyor gibi görünüyor ve kimliği, ortaya çıktığı 1970’lerden bu yana bir muamma. 2012’de şirket dedi Yüz buruşturma, “bir milkshake’in vücut bulmuş haliydi”. Diğerleri, Grimace’in dev bir tat tomurcuğu olduğunu savundu.
Chicago’dan bir içerik oluşturucu olan 18 yaşındaki Dylan Zitkus, TikTok videolarını izlemeden önce Grimace’i hiç duymadığını söyledi. Trendine katılmak için büyük bir Grimace Shake satın aldı.
Kendisini laktoz intoleransı olarak tanımlayan Bay Zitkus, “İlk başta bunu yapmak istemedim çünkü kendinizi milkshake’in her yerine fışkırtmanız gerekiyor” dedi. “Soğuk. Rahatsız edici.”
Diğer yüz buruşturma sallama videolarının beş milyondan fazla tıklama aldığını gördükten sonra rahatladığını söyledi. Beyaz bir gömlek giydi ve saat 1 civarında bir arkadaşıyla parka gitti. Videoyu çekmek uzun sürmedi ama temizlenmesi biraz zaman aldı.
Zitkus Bey, “Komşum beni gördü ve ‘Ne yapıyorsun?’ diye sordu” dedi. “Bence uzun hikaye.”