Reklamverenler Perşembe günü, sahibi Elon Musk’un markalara küfürlerle hakaret etmesi ve onlara platformda harcama yapmamanız gerektiğini söylemesinin ardından, eski adıyla Twitter olarak bilinen sosyal medya şirketi X’te cüzdanlarını yakın zamanda yeniden açmayı planlamadıklarını söyledi.
En az yarım düzine pazarlama ajansı, temsil ettikleri markaların X’te reklam yayınlamaya şiddetle karşı olduğunu söylerken, diğerleri reklamverenlere platformda içerik yayınlamayı bırakmalarını tavsiye ettiklerini söyledi. Son haftalarda reklamverenlerin karşılaştığı bazı geçici harcama donmaları
Pazarlama danışmanlığı şirketi AJL Advisory’nin kurucusu ve genel müdürü Lou Paskalis, reklamverenlerin “X’e geri dönmeyeceklerini” söyledi. “Platforma dönmenin itibar riskini ortadan kaldıracak hiçbir reklam değeri yok.”
Bay Musk, geçen yıl Twitter’ı satın aldığından beri reklamcıları defalarca eleştirdi ve kızdırdı. Bir ara şöyle tehdit etti:termonükleer isim ve utançX’teki içerik denetleme kurallarını gevşetme planlarından endişe duydukları için harcamalarını duraklatan reklamverenlere karşı.
Durum Çarşamba günü Bay Musk’un New York’taki DealBook Zirvesi’nde reklamverenlere karşı tahrik edici yorumlar yapmasıyla daha da kötüleşti. Etkinlikte yapılan geniş kapsamlı bir röportajda Bay Musk, Yahudi karşıtı gönderi için özür diledi ve bunu şimdiye kadar yayınladığı “en aptalca gönderilerden biri” olarak nitelendirdi ancak aynı zamanda reklamcıların kendisine “şantaj” yapmaya çalıştığını da söyledi. DealBook Zirvesine de katılan Disney CEO’su Bob A. Iger’i öne çıkardı.
Daha sonra Bay Musk, “Reklam yapmayın” dedi ve sözlerini birkaç kez küfürlerle noktaladı.
Saatler sonra X’in CEO’su Linda Yaccarino hasarı sınırlamaya çalıştı. Bir gönderide
Bayan Yaccarino, “X, bazı insanların rahatsız edici bulduğu bilgi bağımsızlığına olanak tanıyor” diyor yazdı. “X, ifade özgürlüğü ile Ana Cadde’nin benzersiz ve şaşırtıcı bir kesişim noktasında duruyor; X topluluğu güçlü ve sizi ağırlamak için burada.”
X’in bir temsilcisi yorum talebine yanıt vermedi.
Pazarlama ve medya danışmanlık şirketi Ebiquity’nin baş strateji sorumlusu Ruben Schreurs, Bayan Yaccarino’nun markaların X’in ifade özgürlüğüne ilişkin görüşlerini desteklemesini sağlamaya çalıştığını söyledi. Ancak reklamverenlerin sosyal medya platformunun hedeflerini desteklemek için devreye girme ihtimalinin düşük olduğunu söyledi.
“Bu hiçbir şekilde gerçekleşmiyor” dedi ve harcama duraklamalarının “X’te reklamların durdurulması anlamına geldiğini” de sözlerine ekledi. geri dönüş platformu dikkate alacaktır.
Diğer pazarlamacılar markaların X’ten tamamen kaçınmasını öneriyor. Abydos Media danışmanlık firmasını yöneten ve medya bütçeleri 50 milyon dolara varan sağlık ve diğer sektörlerdeki müşterilerle çalışan, uzun süredir medya planlama yöneticisi olan Tom Hespos, bir duruşmaya göre bir müşteriye ilk resmi tavsiyesini Perşembe günü yaptığını söyledi. Yalnızca X’e harcama yapmayı değil, aynı zamanda orada paylaşım yapmayı da bırakın.
Bay Hespos, “Bir müşteriye, Bay Musk’un X’te yaptığı şeyin bir parçası olmaya devam etmesini gönül rahatlığıyla tavsiye edemezsiniz” dedi.
Bay Musk’un reklamverenleri reddetmesi, reklam sektöründe deneyimli bir isim olan Bayan Yaccarino’nun, X’in gelirlerini istikrara kavuşturmaya çalışırken karşılaştığı zorlukların altını çiziyor. Büyük reklamverenlerin genellikle Kara Cuma, Siber Pazartesi ve tatil alışverişi kampanyaları başlatması nedeniyle yılın son üç ayı X için tarihsel olarak kazançlı geçti.
X’e büyük miktarda harcama yapan ve yakın zamanda kampanyalarını durduran markalar arasında Apple, Disney ve IBM yer alıyor. Ulusal Futbol Ligi ve Haberler spor sitesi The Athletic dahil olmak üzere diğer markalar kaldı.
Çarşamba günkü DealBook etkinliğinde Bay Musk, yaygın bir reklam boykotunun X’i iflasa sürükleyebileceğini kabul etti. Ancak kendisi değil, halkın başarısızlıktan markaları sorumlu tutacağını söyledi.
“Teslim olmamın hiçbir yolu yok” dedi.
Pazarlama yönetimi danışmanlığı Mercer Island Group’un kurucusu Steve Boehler, Bay Musk’ın reklamcıların endişelerini küçümsemesinin markaların onu riskli bir ortak olarak görmesine yol açtığını söyledi.
Yıllık reklama 500 milyon dolar harcayan müşterilerle çalışan Bay Boehler, “Bay Musk’ın yorumları, platformu, reklamverenlerle nasıl çalışacağı ve hatta reklamverenlerin ne düşündüğünü umursayıp umursamadığı hakkında muazzam miktarda belirsizlik olduğunu gösteriyor” dedi. . “Bu aynı zamanda kişisel” diye ekledi. “Şirketler insanlarla dolu ve insanlar kendilerine iyi davranılmasını, saygı duyulmasını ve onurlu davranılmasını istiyor.”
Ryan Mac raporlamaya katkıda bulunmuştur.
En az yarım düzine pazarlama ajansı, temsil ettikleri markaların X’te reklam yayınlamaya şiddetle karşı olduğunu söylerken, diğerleri reklamverenlere platformda içerik yayınlamayı bırakmalarını tavsiye ettiklerini söyledi. Son haftalarda reklamverenlerin karşılaştığı bazı geçici harcama donmaları
Pazarlama danışmanlığı şirketi AJL Advisory’nin kurucusu ve genel müdürü Lou Paskalis, reklamverenlerin “X’e geri dönmeyeceklerini” söyledi. “Platforma dönmenin itibar riskini ortadan kaldıracak hiçbir reklam değeri yok.”
Bay Musk, geçen yıl Twitter’ı satın aldığından beri reklamcıları defalarca eleştirdi ve kızdırdı. Bir ara şöyle tehdit etti:termonükleer isim ve utançX’teki içerik denetleme kurallarını gevşetme planlarından endişe duydukları için harcamalarını duraklatan reklamverenlere karşı.
Durum Çarşamba günü Bay Musk’un New York’taki DealBook Zirvesi’nde reklamverenlere karşı tahrik edici yorumlar yapmasıyla daha da kötüleşti. Etkinlikte yapılan geniş kapsamlı bir röportajda Bay Musk, Yahudi karşıtı gönderi için özür diledi ve bunu şimdiye kadar yayınladığı “en aptalca gönderilerden biri” olarak nitelendirdi ancak aynı zamanda reklamcıların kendisine “şantaj” yapmaya çalıştığını da söyledi. DealBook Zirvesine de katılan Disney CEO’su Bob A. Iger’i öne çıkardı.
Daha sonra Bay Musk, “Reklam yapmayın” dedi ve sözlerini birkaç kez küfürlerle noktaladı.
Saatler sonra X’in CEO’su Linda Yaccarino hasarı sınırlamaya çalıştı. Bir gönderide
Bayan Yaccarino, “X, bazı insanların rahatsız edici bulduğu bilgi bağımsızlığına olanak tanıyor” diyor yazdı. “X, ifade özgürlüğü ile Ana Cadde’nin benzersiz ve şaşırtıcı bir kesişim noktasında duruyor; X topluluğu güçlü ve sizi ağırlamak için burada.”
X’in bir temsilcisi yorum talebine yanıt vermedi.
Pazarlama ve medya danışmanlık şirketi Ebiquity’nin baş strateji sorumlusu Ruben Schreurs, Bayan Yaccarino’nun markaların X’in ifade özgürlüğüne ilişkin görüşlerini desteklemesini sağlamaya çalıştığını söyledi. Ancak reklamverenlerin sosyal medya platformunun hedeflerini desteklemek için devreye girme ihtimalinin düşük olduğunu söyledi.
“Bu hiçbir şekilde gerçekleşmiyor” dedi ve harcama duraklamalarının “X’te reklamların durdurulması anlamına geldiğini” de sözlerine ekledi. geri dönüş platformu dikkate alacaktır.
Diğer pazarlamacılar markaların X’ten tamamen kaçınmasını öneriyor. Abydos Media danışmanlık firmasını yöneten ve medya bütçeleri 50 milyon dolara varan sağlık ve diğer sektörlerdeki müşterilerle çalışan, uzun süredir medya planlama yöneticisi olan Tom Hespos, bir duruşmaya göre bir müşteriye ilk resmi tavsiyesini Perşembe günü yaptığını söyledi. Yalnızca X’e harcama yapmayı değil, aynı zamanda orada paylaşım yapmayı da bırakın.
Bay Hespos, “Bir müşteriye, Bay Musk’un X’te yaptığı şeyin bir parçası olmaya devam etmesini gönül rahatlığıyla tavsiye edemezsiniz” dedi.
Bay Musk’un reklamverenleri reddetmesi, reklam sektöründe deneyimli bir isim olan Bayan Yaccarino’nun, X’in gelirlerini istikrara kavuşturmaya çalışırken karşılaştığı zorlukların altını çiziyor. Büyük reklamverenlerin genellikle Kara Cuma, Siber Pazartesi ve tatil alışverişi kampanyaları başlatması nedeniyle yılın son üç ayı X için tarihsel olarak kazançlı geçti.
X’e büyük miktarda harcama yapan ve yakın zamanda kampanyalarını durduran markalar arasında Apple, Disney ve IBM yer alıyor. Ulusal Futbol Ligi ve Haberler spor sitesi The Athletic dahil olmak üzere diğer markalar kaldı.
Çarşamba günkü DealBook etkinliğinde Bay Musk, yaygın bir reklam boykotunun X’i iflasa sürükleyebileceğini kabul etti. Ancak kendisi değil, halkın başarısızlıktan markaları sorumlu tutacağını söyledi.
“Teslim olmamın hiçbir yolu yok” dedi.
Pazarlama yönetimi danışmanlığı Mercer Island Group’un kurucusu Steve Boehler, Bay Musk’ın reklamcıların endişelerini küçümsemesinin markaların onu riskli bir ortak olarak görmesine yol açtığını söyledi.
Yıllık reklama 500 milyon dolar harcayan müşterilerle çalışan Bay Boehler, “Bay Musk’ın yorumları, platformu, reklamverenlerle nasıl çalışacağı ve hatta reklamverenlerin ne düşündüğünü umursayıp umursamadığı hakkında muazzam miktarda belirsizlik olduğunu gösteriyor” dedi. . “Bu aynı zamanda kişisel” diye ekledi. “Şirketler insanlarla dolu ve insanlar kendilerine iyi davranılmasını, saygı duyulmasını ve onurlu davranılmasını istiyor.”
Ryan Mac raporlamaya katkıda bulunmuştur.