Gazze'deki savaşa karşı protestolar sadece birkaç blok ötede gerçekleşirken, geçen haftaki Met Gala'nın kırmızı halısında büyük ölçüde hiçbir siyasi açıklama yoktu. Modanın en büyük yıllık gösterisini düzenleyenlerin (bu yıl biletlerin fiyatı 75.000 dolardı) bu başarıyı elde etmesi birçok gözlemciyi şaşırttı. Ancak iki haftadan kısa bir süre sonra hızla büyüyen bir çevrimiçi protesto hareketi şekilleniyor. En azından Met etkinliğine sponsor olan sosyal medya platformu TikTok'ta.
Blockout Operasyonu veya Ünlü Blok Partisi olarak da adlandırılan Blockout 2024, katılımcıların profillerini ve platformlarını İsrail-Hamas savaşı ve diğer insani krizler hakkında konuşmak için kullanmadıklarını düşündükleri yüksek profilli kişileri hedefliyor. Burada şu ana kadar neler olduğunu, taraftarların neyi başarmak istediğini ve her şeyin neden başladığını öğrenebilirsiniz.
Nasıl başladı?
Eleştiri, 6 Mayıs'ta E!'nin fenomeni ve sunucusu Haley Kalil'in (@haleyybaylee sosyal medyada) ortaya çıkmasıyla başladı. News, etkinlikten önce, Kirsten Dunst'ın “Bırakın pasta yesinler!” diye bağırdığı, Sofia Coppola'nın 2006 yapımı “Marie Antoinette” filminden seslerin yer aldığı, ayrıntılı bir çiçekli elbise ve 18. yüzyıl tarzı başlık taktığı bir TikTok videosu yayınladı.
Bayan Kalil'in daha sonra özür dilediği ve silindiği klip geniş çapta izlendi. Eleştirmenler, mevcut küresel çatışmalar ve insani krizler göz önüne alındığında bunu “sağır ton” olarak tanımladı. Daha sonra ünlülerin Met kırmızı halısındaki gösterişli kostümlerini, zengin vatandaşların spor yaparken yoksul bölgelerin acılarını izlerken gösterişli kıyafetlerle içki içip yemek yediği “Açlık Oyunları” sahneleriyle karşılaştıran paylaşımlar ortaya çıkmaya başladı.
Met Gala'nın eşbaşkanı Zendaya'nın Filistinli çocukların fotoğraflarıyla birleşen görüntüleri internetteki kitleleri kışkırttı. Bayan Kalil'in Marie Antoinette'i papağan gibi tekrarlamasından ilham alan TikTok yaratıcısı @ladyfromtheoutside'dan kısa süre sonra bir toparlanma çığlığı geldi.
8 Mayıs'ta iki milyon kez izlenen bir video gönderisinde, “İnsanların benim dijital giyotin dediğim şeyi – deyim yerindeyse 'dijital' – gerçekleştirmesinin zamanı geldi” dedi. “Kaynaklarını zor durumdaki insanlara yardım etmek için kullanmayan tüm ünlüleri, etkileyicileri ve varlıklı ünlüleri engellemenin zamanı geldi. Onlara platformlarını verdik. Artık bunu geri almanın, görüşlerimizi, beğenilerimizi, yorumlarımızı, paramızı almanın zamanı geldi.”
Yasaklandığına inanılan ünlülerin “engellenen listeleri” internette yayımlandı ve geniş çapta paylaşıldı.
Sosyal medya protestocuları ne istiyor?
Hareket, çatışmaya uygun tepki verip vermediklerine karar vermek için önde gelen isimlerin eylemlerini ve sözlerini değerlendiren Filistin yanlısı destekçilerden oluşuyor. Hareket, hiçbir şey söylememiş veya yeterince söylememişse, Gazze'yi destekleyenlere bu ünlüyü sosyal medyada engelleme çağrısında bulunuyor. Ateşkes çağrısı, hayır kurumlarına bağış veya açıklamalar gibi ünlü kişinin yeterli eyleminin ne olduğu belirsiz görünüyor ve ünlüden ünlüye farklılık gösterebiliyor.
Ünlüleri engellemenin amacı ne?
“Blockout” savunucuları, markaların bir ürünü tanıtmak için onlarla çalışıp çalışmamaya karar vermeden önce, markaların etkileyicilerin ve ünlülerin sosyal medyadaki takipleri ve etkileşimleri hakkındaki verilere bakması nedeniyle engellemenin önemli olduğunu savunuyor. Birini sosyal medyada engellemek, artık o kişinin hesaplarındaki gönderileri görmeyeceğiniz anlamına gelir; bu da engelleyiciye, kendi güncellemelerine ve kişisel bilgilerine kimlerin erişebileceği konusunda daha fazla kontrol sağlar. Birçok ürün teklifi, hedeflenen reklamlardan ve görüntülemelerden yararlandığından, bir kullanıcı bir gönderiyi beğenmeden veya paylaşmadan yalnızca görse bile birikebilecek olduğundan, bu, bir ünlünün hesabını takip etmekten daha büyük bir etkiye sahip olabilir.
Yeterli sayıda kişi bir içerik oluşturucuyu engellerse, bu durum içerik oluşturucunun para kazanma becerisini azaltabilir. Bu düşünce tarzını destekleyenler şunu da söylüyor: Değerleri sizinkilerle uyuşmayan birini neden takip edesiniz ki?
Ana hedefler kimlerdir?
Listenin başında Zendaya, Kim Kardashian ve Kylie Jenner gibi geniş takipçi kitlesine sahip yarışmacılar yer aldı. Ancak bu yıl galaya katılmayan Justin Bieber, Taylor Swift ve Selena Gomez gibi ünlüler de var.
Puck News'e göre, platformlarında 570 Met Gala hikayesi yayınlayan ve gecenin içeriğini içeren bir milyardan fazla video görüntülemesi toplayan Vogue da etkinlikle olan bağları nedeniyle eleştirilere maruz kaldı.
Eski bir Vogue çalışanı olan Elaina Bell, 850.000 izlenme sayısına sahip bir TikTok gönderisinde “Met Gala, Vogue'un açık ara en büyük nakit ineğidir” dedi. Etkinliğin “geçmiş etkinliklerden elde edilen verilere dayanarak” sponsorluk satışı yaptığını açıklayarak şunları ekledi: “Met Gala'nın nasıl algılandığı Vogue'un kârı açısından, özellikle de Condé Nast için çok önemli.”
Peki bu konu hakkında çok fazla heyecan yok muydu?
Kesinlikle bazı kaşları kaldırdı. Kıyafet kodu, JG Ballard'ın aynı adlı kısa öyküsünden esinlenerek “Zamanın Bahçesi” idi. Bu, güzelliği solmakta olan mülklerinde yalnız kalan, odayı istila edip yok etmeye hazırlanan büyük bir kalabalığın tacizine uğrayan aristokrat bir çiftin alegorik bir hikayesidir. Daha çok burunda.
Hareketi eleştirenler var mı?
Evet. Bazı gönderilerde tecritin “kültürü iptal etmenin” olumsuz bir örneği olduğu söylendi. Diğerleri, sosyal medyanın yönlendirdiği diğer hareketler gibi, dijital duruşun çok az anlamlı değişiklik ürettiğini söylüyor.
Bazıları, ünlülerin karmaşık jeopolitik konularda konuşma görevinin (ya da farkındalığının) olmadığını savunuyor ve ünlülerin bu konular hakkında ne düşündüğünün neden önemli olduğunu sorguluyorlar. Diğerleri ise hareketin parametrelerini bulanıklaştırdığına inanıyor; Jennifer Lopez ve Billie Eilish gibi bazı ünlüler daha önce Gazze'de ateşkese destek verdiklerini ancak şimdi konuşmadıkları için cezalandırılıyorlar.
Peki şimdiye kadar ne oldu?
Aralarında Lizzo ve etkili isim Chris Olsen'in de bulunduğu geniş çapta kara listede yer alan birçok yıldız, takipçilerini Filistinlilere hizmet eden hayır kurumlarına bağış yapmaya çağıran ilk halka açık videolarını yayınladı. Blockout destekçileri ayrıca Macklemore, Dua Lipa ve The Weeknd gibi yakın zamanda çatışma hakkında konuşan ünlüleri “güçlendirmek” için de çalıştı.
Analiz şirketi Social Blade'in rakamlarına göre, “Digitine” başladığından bu yana kara listelerde yer alan pek çok isim her gün on, yüzbinlerce takipçi kaybetti. Ancak Kim Kardashian gibi yıldızların milyonlarca takipçi kaybettiği yönündeki vahim iddialar asılsız.
Ne oluyor şuan?
Listeler sonucunda kırmızı halıda daha fazla A-lister konuşacak mı? Bunu söylemek için henüz çok erken. Ancak sık sık TikTok kullananlar için Met Gala'nın marka aurası temelden değişiyor. Sosyal medyadaki boykotlar hiçbir şekilde benzeri görülmemiş olsa da, bu son hareket, YouTuber'ların modern, ünlü merkezli ve kapitalist sistemin temel taşları olan platformları yeniden yayma ve hatta silah haline getirme konusunda artan gücünün açık bir örneğidir.
Blockout Operasyonu veya Ünlü Blok Partisi olarak da adlandırılan Blockout 2024, katılımcıların profillerini ve platformlarını İsrail-Hamas savaşı ve diğer insani krizler hakkında konuşmak için kullanmadıklarını düşündükleri yüksek profilli kişileri hedefliyor. Burada şu ana kadar neler olduğunu, taraftarların neyi başarmak istediğini ve her şeyin neden başladığını öğrenebilirsiniz.
Nasıl başladı?
Eleştiri, 6 Mayıs'ta E!'nin fenomeni ve sunucusu Haley Kalil'in (@haleyybaylee sosyal medyada) ortaya çıkmasıyla başladı. News, etkinlikten önce, Kirsten Dunst'ın “Bırakın pasta yesinler!” diye bağırdığı, Sofia Coppola'nın 2006 yapımı “Marie Antoinette” filminden seslerin yer aldığı, ayrıntılı bir çiçekli elbise ve 18. yüzyıl tarzı başlık taktığı bir TikTok videosu yayınladı.
Bayan Kalil'in daha sonra özür dilediği ve silindiği klip geniş çapta izlendi. Eleştirmenler, mevcut küresel çatışmalar ve insani krizler göz önüne alındığında bunu “sağır ton” olarak tanımladı. Daha sonra ünlülerin Met kırmızı halısındaki gösterişli kostümlerini, zengin vatandaşların spor yaparken yoksul bölgelerin acılarını izlerken gösterişli kıyafetlerle içki içip yemek yediği “Açlık Oyunları” sahneleriyle karşılaştıran paylaşımlar ortaya çıkmaya başladı.
Met Gala'nın eşbaşkanı Zendaya'nın Filistinli çocukların fotoğraflarıyla birleşen görüntüleri internetteki kitleleri kışkırttı. Bayan Kalil'in Marie Antoinette'i papağan gibi tekrarlamasından ilham alan TikTok yaratıcısı @ladyfromtheoutside'dan kısa süre sonra bir toparlanma çığlığı geldi.
8 Mayıs'ta iki milyon kez izlenen bir video gönderisinde, “İnsanların benim dijital giyotin dediğim şeyi – deyim yerindeyse 'dijital' – gerçekleştirmesinin zamanı geldi” dedi. “Kaynaklarını zor durumdaki insanlara yardım etmek için kullanmayan tüm ünlüleri, etkileyicileri ve varlıklı ünlüleri engellemenin zamanı geldi. Onlara platformlarını verdik. Artık bunu geri almanın, görüşlerimizi, beğenilerimizi, yorumlarımızı, paramızı almanın zamanı geldi.”
Yasaklandığına inanılan ünlülerin “engellenen listeleri” internette yayımlandı ve geniş çapta paylaşıldı.
Sosyal medya protestocuları ne istiyor?
Hareket, çatışmaya uygun tepki verip vermediklerine karar vermek için önde gelen isimlerin eylemlerini ve sözlerini değerlendiren Filistin yanlısı destekçilerden oluşuyor. Hareket, hiçbir şey söylememiş veya yeterince söylememişse, Gazze'yi destekleyenlere bu ünlüyü sosyal medyada engelleme çağrısında bulunuyor. Ateşkes çağrısı, hayır kurumlarına bağış veya açıklamalar gibi ünlü kişinin yeterli eyleminin ne olduğu belirsiz görünüyor ve ünlüden ünlüye farklılık gösterebiliyor.
Ünlüleri engellemenin amacı ne?
“Blockout” savunucuları, markaların bir ürünü tanıtmak için onlarla çalışıp çalışmamaya karar vermeden önce, markaların etkileyicilerin ve ünlülerin sosyal medyadaki takipleri ve etkileşimleri hakkındaki verilere bakması nedeniyle engellemenin önemli olduğunu savunuyor. Birini sosyal medyada engellemek, artık o kişinin hesaplarındaki gönderileri görmeyeceğiniz anlamına gelir; bu da engelleyiciye, kendi güncellemelerine ve kişisel bilgilerine kimlerin erişebileceği konusunda daha fazla kontrol sağlar. Birçok ürün teklifi, hedeflenen reklamlardan ve görüntülemelerden yararlandığından, bir kullanıcı bir gönderiyi beğenmeden veya paylaşmadan yalnızca görse bile birikebilecek olduğundan, bu, bir ünlünün hesabını takip etmekten daha büyük bir etkiye sahip olabilir.
Yeterli sayıda kişi bir içerik oluşturucuyu engellerse, bu durum içerik oluşturucunun para kazanma becerisini azaltabilir. Bu düşünce tarzını destekleyenler şunu da söylüyor: Değerleri sizinkilerle uyuşmayan birini neden takip edesiniz ki?
Ana hedefler kimlerdir?
Listenin başında Zendaya, Kim Kardashian ve Kylie Jenner gibi geniş takipçi kitlesine sahip yarışmacılar yer aldı. Ancak bu yıl galaya katılmayan Justin Bieber, Taylor Swift ve Selena Gomez gibi ünlüler de var.
Puck News'e göre, platformlarında 570 Met Gala hikayesi yayınlayan ve gecenin içeriğini içeren bir milyardan fazla video görüntülemesi toplayan Vogue da etkinlikle olan bağları nedeniyle eleştirilere maruz kaldı.
Eski bir Vogue çalışanı olan Elaina Bell, 850.000 izlenme sayısına sahip bir TikTok gönderisinde “Met Gala, Vogue'un açık ara en büyük nakit ineğidir” dedi. Etkinliğin “geçmiş etkinliklerden elde edilen verilere dayanarak” sponsorluk satışı yaptığını açıklayarak şunları ekledi: “Met Gala'nın nasıl algılandığı Vogue'un kârı açısından, özellikle de Condé Nast için çok önemli.”
Peki bu konu hakkında çok fazla heyecan yok muydu?
Kesinlikle bazı kaşları kaldırdı. Kıyafet kodu, JG Ballard'ın aynı adlı kısa öyküsünden esinlenerek “Zamanın Bahçesi” idi. Bu, güzelliği solmakta olan mülklerinde yalnız kalan, odayı istila edip yok etmeye hazırlanan büyük bir kalabalığın tacizine uğrayan aristokrat bir çiftin alegorik bir hikayesidir. Daha çok burunda.
Hareketi eleştirenler var mı?
Evet. Bazı gönderilerde tecritin “kültürü iptal etmenin” olumsuz bir örneği olduğu söylendi. Diğerleri, sosyal medyanın yönlendirdiği diğer hareketler gibi, dijital duruşun çok az anlamlı değişiklik ürettiğini söylüyor.
Bazıları, ünlülerin karmaşık jeopolitik konularda konuşma görevinin (ya da farkındalığının) olmadığını savunuyor ve ünlülerin bu konular hakkında ne düşündüğünün neden önemli olduğunu sorguluyorlar. Diğerleri ise hareketin parametrelerini bulanıklaştırdığına inanıyor; Jennifer Lopez ve Billie Eilish gibi bazı ünlüler daha önce Gazze'de ateşkese destek verdiklerini ancak şimdi konuşmadıkları için cezalandırılıyorlar.
Peki şimdiye kadar ne oldu?
Aralarında Lizzo ve etkili isim Chris Olsen'in de bulunduğu geniş çapta kara listede yer alan birçok yıldız, takipçilerini Filistinlilere hizmet eden hayır kurumlarına bağış yapmaya çağıran ilk halka açık videolarını yayınladı. Blockout destekçileri ayrıca Macklemore, Dua Lipa ve The Weeknd gibi yakın zamanda çatışma hakkında konuşan ünlüleri “güçlendirmek” için de çalıştı.
Analiz şirketi Social Blade'in rakamlarına göre, “Digitine” başladığından bu yana kara listelerde yer alan pek çok isim her gün on, yüzbinlerce takipçi kaybetti. Ancak Kim Kardashian gibi yıldızların milyonlarca takipçi kaybettiği yönündeki vahim iddialar asılsız.
Ne oluyor şuan?
Listeler sonucunda kırmızı halıda daha fazla A-lister konuşacak mı? Bunu söylemek için henüz çok erken. Ancak sık sık TikTok kullananlar için Met Gala'nın marka aurası temelden değişiyor. Sosyal medyadaki boykotlar hiçbir şekilde benzeri görülmemiş olsa da, bu son hareket, YouTuber'ların modern, ünlü merkezli ve kapitalist sistemin temel taşları olan platformları yeniden yayma ve hatta silah haline getirme konusunda artan gücünün açık bir örneğidir.