Instagram, uygulamayı Amerika Birleşik Devletleri'nde yasaklayacak yeni bir federal yasanın ardından TikTok'a ne olacağını aylarca izledi ve bekledi. Yasanın yürürlüğe girdiği gün olan Pazar günü Instagram harekete geçti.
Meta'nın sahibi olduğu sosyal medya uygulaması, milyonlarca kişi tarafından TikTok için kısa videoları birleştirmek için kullanılan CapCut'un kopyası gibi görünen bir video düzenleme ürünü olan Edits adlı yeni bir uygulamayı duyurdu. CapCut ve TikTok'un Çin internet devi ByteDance'e ait olması, ABD'nin uygulamaları ulusal güvenlik gerekçesiyle incelemesine yol açtı.
Instagram patronu Adam Mosseri Pazar günü platformda yaptığı bir paylaşımda, “Şu anda dünyada çok şey oluyor” dedi. “Ne olursa olsun, video yaratanlar için en ilgi çekici yaratıcı araçları oluşturmanın bizim işimiz olduğuna inanıyoruz.”
TikTok ve kardeş uygulamaları CapCut ve Lemon8 uzun süredir ABD sosyal medya uygulamalarıyla rekabet halinde. 170 milyon ABD kullanıcısı olan TikTok, yasal başvurularında geçici olarak bile olsa çevrimdışı kalmayı göze alamayacağını, çünkü bunun kendisini en büyük pazarlarından birinde rekabet açısından dezavantajlı duruma sokacağını söylemişti.
Cumartesi günü geç saatlerde, TikTok'u yasaklayan federal yasanın yürürlüğe girmesine saatler kala, TikTok, CapCut ve Lemon8 artık mevcut değildi, ancak TikTok Pazar günü Başkan seçilen Donald J. Trump'ın bunları yayınlamak üzere bir hafta yasaklamayı planladığını söylemesiyle hayata geri döndü. yasağı durduran bir idari emir.
TikTok'un rakipleri bu durumdan yararlanmak için beklemediler. Bay Mosseri, Düzenlemelerin, YouTuber'ların telefonlarındaki videoları düzenlemeleri ve daha sonra yayınlamak istedikleri diğer videolar için fikirleri kaydetmeleri için özel olarak tasarlandığını belirtti.
Bay Mosseri, YouTuber'ların videolar üzerinde çalışmak ve bunları yalnızca Instagram'da değil, istedikleri herhangi bir platformda yayınlamak için Düzenlemeleri kullanabileceğini söyledi. Etkileyenler videolar üzerinde işbirliği yapmak ve bunları TikTok, Instagram ve YouTube dahil olmak üzere birden fazla platformda yayınlamak için sıklıkla CapCut'u kullandı.
Bay Mosseri, Düzenlemelerin Pazar gününden itibaren Apple App Store'dan ön siparişe açılacağını ve uygulamanın Şubat ayında Android için satışa sunulacağını söyledi.
Meta CEO'su Mark Zuckerberg, TikTok'un ikileminin ortaya çıkmasını izlemek hakkında kamuoyuna konuştu. Silikon Vadisindeki şirketi, Amerikan teknoloji şirketlerinin Çin'e karşı bir teknoloji yarışını kazanmak için ilk sırada olması gerektiğini savunmak için lobicileri işe aldı.
Geçtiğimiz hafta çalışanlarla yapılan bir toplantıda Meta'nın pazarlama şefi, şirketin TikTok kullanıcılarının Meta uygulamalarına olası bir geçişine hazırlanması gerektiğini ve personelini ve diğer kaynaklarını bu olası gelişmelere ayırması gerektiğini de söyledi. Instagram ayrıca geçen hafta bazı kullanıcılar için düzenini değiştirerek içeriği TikTok'u anımsatan dikey, dikdörtgen bir biçimde biçimlendirdi.
Instagram uzun süredir TikTok'un başarısını taklit etmeye çalışıyor. 2020'de Instagram, TikTok'un popüler kısa video formatının neredeyse birebir kopyası olan Reels'ı piyasaya sürdü. Reels, Instagram ve Facebook'un en popüler özelliklerinden biri haline geldi.
TD Cowen'ın 2.500 tüketiciyle yakın zamanda yaptığı bir ankete göre, TikTok yasaklansaydı ABD'li internet kullanıcıları büyük olasılıkla Instagram Reels'i izleyeceklerdi. Ankete göre yanıt verenlerin yüzde 29'u Reels'e yöneleceğini, yüzde 23'ü YouTube Shorts'ta daha fazla zaman geçireceğini ve yüzde 15'i yeni bir uygulama arayacağını söyledi.
Reklamverenler arasında Instagram'ın avantajı daha da büyük görünüyordu: Geçen çeyrekte yapılan bir ankette reklam alıcılarının yüzde 56'sı TD Cowen'a, müşterilerinin bu yıl en çok Reels'te reklam yayınlamak istediğini söyledi. Yüzde 24'lük kesim ise YouTube Shorts'u, yüzde 20'lik kesim ise TikTok'u tercih etti.
Madison Malone Kircher New York'tan gelen raporlara katkıda bulundu.
Meta'nın sahibi olduğu sosyal medya uygulaması, milyonlarca kişi tarafından TikTok için kısa videoları birleştirmek için kullanılan CapCut'un kopyası gibi görünen bir video düzenleme ürünü olan Edits adlı yeni bir uygulamayı duyurdu. CapCut ve TikTok'un Çin internet devi ByteDance'e ait olması, ABD'nin uygulamaları ulusal güvenlik gerekçesiyle incelemesine yol açtı.
Instagram patronu Adam Mosseri Pazar günü platformda yaptığı bir paylaşımda, “Şu anda dünyada çok şey oluyor” dedi. “Ne olursa olsun, video yaratanlar için en ilgi çekici yaratıcı araçları oluşturmanın bizim işimiz olduğuna inanıyoruz.”
TikTok ve kardeş uygulamaları CapCut ve Lemon8 uzun süredir ABD sosyal medya uygulamalarıyla rekabet halinde. 170 milyon ABD kullanıcısı olan TikTok, yasal başvurularında geçici olarak bile olsa çevrimdışı kalmayı göze alamayacağını, çünkü bunun kendisini en büyük pazarlarından birinde rekabet açısından dezavantajlı duruma sokacağını söylemişti.
Cumartesi günü geç saatlerde, TikTok'u yasaklayan federal yasanın yürürlüğe girmesine saatler kala, TikTok, CapCut ve Lemon8 artık mevcut değildi, ancak TikTok Pazar günü Başkan seçilen Donald J. Trump'ın bunları yayınlamak üzere bir hafta yasaklamayı planladığını söylemesiyle hayata geri döndü. yasağı durduran bir idari emir.
TikTok'un rakipleri bu durumdan yararlanmak için beklemediler. Bay Mosseri, Düzenlemelerin, YouTuber'ların telefonlarındaki videoları düzenlemeleri ve daha sonra yayınlamak istedikleri diğer videolar için fikirleri kaydetmeleri için özel olarak tasarlandığını belirtti.
Bay Mosseri, YouTuber'ların videolar üzerinde çalışmak ve bunları yalnızca Instagram'da değil, istedikleri herhangi bir platformda yayınlamak için Düzenlemeleri kullanabileceğini söyledi. Etkileyenler videolar üzerinde işbirliği yapmak ve bunları TikTok, Instagram ve YouTube dahil olmak üzere birden fazla platformda yayınlamak için sıklıkla CapCut'u kullandı.
Bay Mosseri, Düzenlemelerin Pazar gününden itibaren Apple App Store'dan ön siparişe açılacağını ve uygulamanın Şubat ayında Android için satışa sunulacağını söyledi.
Meta CEO'su Mark Zuckerberg, TikTok'un ikileminin ortaya çıkmasını izlemek hakkında kamuoyuna konuştu. Silikon Vadisindeki şirketi, Amerikan teknoloji şirketlerinin Çin'e karşı bir teknoloji yarışını kazanmak için ilk sırada olması gerektiğini savunmak için lobicileri işe aldı.
Geçtiğimiz hafta çalışanlarla yapılan bir toplantıda Meta'nın pazarlama şefi, şirketin TikTok kullanıcılarının Meta uygulamalarına olası bir geçişine hazırlanması gerektiğini ve personelini ve diğer kaynaklarını bu olası gelişmelere ayırması gerektiğini de söyledi. Instagram ayrıca geçen hafta bazı kullanıcılar için düzenini değiştirerek içeriği TikTok'u anımsatan dikey, dikdörtgen bir biçimde biçimlendirdi.
Instagram uzun süredir TikTok'un başarısını taklit etmeye çalışıyor. 2020'de Instagram, TikTok'un popüler kısa video formatının neredeyse birebir kopyası olan Reels'ı piyasaya sürdü. Reels, Instagram ve Facebook'un en popüler özelliklerinden biri haline geldi.
TD Cowen'ın 2.500 tüketiciyle yakın zamanda yaptığı bir ankete göre, TikTok yasaklansaydı ABD'li internet kullanıcıları büyük olasılıkla Instagram Reels'i izleyeceklerdi. Ankete göre yanıt verenlerin yüzde 29'u Reels'e yöneleceğini, yüzde 23'ü YouTube Shorts'ta daha fazla zaman geçireceğini ve yüzde 15'i yeni bir uygulama arayacağını söyledi.
Reklamverenler arasında Instagram'ın avantajı daha da büyük görünüyordu: Geçen çeyrekte yapılan bir ankette reklam alıcılarının yüzde 56'sı TD Cowen'a, müşterilerinin bu yıl en çok Reels'te reklam yayınlamak istediğini söyledi. Yüzde 24'lük kesim ise YouTube Shorts'u, yüzde 20'lik kesim ise TikTok'u tercih etti.
Madison Malone Kircher New York'tan gelen raporlara katkıda bulundu.