Elon Musk'un sosyal medya şirketi X'in yöneticileri bu hafta çalışanlara, reklamverenlerin yüzde 65'inin Ocak ayından bu yana platforma geri döndüğünü söyledi. Bu, Haberler'a sunulan personel toplantılarının kayıtlarından ortaya çıkıyor. Satışların çoğunluğu artık küçük şirketlerden geliyor.
Bir yıl önce şirkete liderlik etmek üzere atanan Linda Yaccarino'nun da aralarında bulunduğu yöneticiler, şirketin zor durumdaki reklamcılık işini yeniden inşa etme konusunda zorluklarla karşılaşmaya devam ettiğini kabul etti. Çarşamba ve Perşembe günü hazır bulunan üç kişiye göre mevcut satış rakamlarını açıklamadılar. Reklam verenlerin geri dönüşünün mutlaka satışların artması anlamına gelmediğine dikkat çektiler.
Toplantılar, şirketi 2022 yılında 44 milyar dolara devralan Musk'un Perşembe günü Tesla hissedarları tarafından 45 milyar doları aşan maaş paketiyle ilgili oylamayla karşı karşıya kaldığı dönemde gerçekleşti. Musk'un servetinin büyük kısmını oluşturan Tesla'daki bazı yatırımcılar, X'in dikkatini dağıttığı yönündeki endişelerini dile getirdi. Günün ilerleyen saatlerinde şirket, hissedarların tazminatı onayladığını duyurdu.
Musk sosyal medya şirketini devraldığından beri milyarder, çalışanların yüzde 75'ini işten çıkardı, askıya alınan yüzlerce hesabı geri getirdi ve platformu, sonuçsuz çoğu ifadeye izin verecek şekilde yeniden tasarladı. Kasım ayında, Times'ın DealBook konferansındaki bir röportajda reklamverenleri X'e harcama yapmamaya çağırdı ve onları küfürle reddetti.
Yine de Bayan Yaccarino, bu hafta çalışanlarla konuşurken ve küçük ve orta ölçekli işletmelerin platformda reklam vermesini artırmasını savunurken daha olumlu bir tablo çizdi. O ve Bay Musk'un, iki yöneticinin bir reklam endüstrisi zirvesi olan Cannes Lions Festivali'ne giderken önümüzdeki hafta toplantılarda markalara karşı davalarını sürdürmeleri bekleniyor.
“X'i sunabileceğimiz yüzlerce müşteri toplantısı ve pek çok an olacak” dedi. Toplantılarda kayıtlar personel tarafından incelendi.
Bayan Yaccarino, “Müşterilerimiz bizi neşelendiriyor, heyecanlanıyor ve kaydettiğimiz ilerleme karşısında hayranlık duyuyorlar” diye ekledi.
Küçük ve orta ölçekli işletmeleri çekmek bir kazanç olabilir
“Riskten kaçınma eğiliminde olan büyük markalar arasında platformda reklam verme konusunda hâlâ sağlıklı bir şüphecilik ve endişe dozu var” diye ekledi. “Orada içerik riski ve Elon Musk'tan misilleme riski var.”
Emarketer tahminlerine göre X, 2023 yılında ABD reklam gelirinin yaklaşık yüzde 52'sini kaybetti ve toplam gelir yaklaşık 1,13 milyar dolara düştü. Şirket, bu yıl yüzde 2,5'lik bir düşüşle 1,1 milyar dolara düşeceğini tahmin ediyor.
Bay Musk, yorum talebine yanıt vermedi. X yorum yapmaktan kaçındı.
Geçtiğimiz Haziran ayında X'e katılmadan önce NBCUniversal'de uzun süredir çalışan bir televizyon yöneticisi olan Bayan Yaccarino, çalışanlara şirketi YouTube ve TikTok ile rekabet edecek “önce video” platformuna dönüştürmeyi planladığını söyledi.
Bir kayda göre, X'in reklamcılık yöneticisi Monique Pintarelli bir toplantı sırasında “ABD'de işlerin yeniden yürümesinin ne kadar önemli olduğunu biliyoruz” dedi. “Ocak ayından bu yana platforma geri dönen aktif reklamverenlerin sayısında yüzde 65'lik bir artışla ABD genelinde yeniden etkinleştirme konusunda muazzam bir ilerleme kaydediyoruz.”
Pintarelli, X'in mevcut reklamverenlerinin daha küçük şirketlere kaymasının, Twitter'ın gelirinin çoğunluğu için büyük markalara olan tarihsel güveninden önemli bir değişimi temsil ettiğine dikkat çekti.
En iyi markalardan uzaklaşmak, X'i Musk'un devralmasından bu yana karşılaştığı dalgalanmalardan koruyabilir. Araştırmacılara göre platformda nefret söylemi ve şiddet içeren içerikler hızla arttı. Apple ve Disney gibi tanınmış markaların pazarlamacıları, kendi markalarının bu içeriğin yanında görünüp görünmeyeceği konusunda endişeli.
Bayan Pintarelli, “Gelecek için çok daha dayanıklı ve yalnızca Fortune 500 şirketlerine daha az bağımlı olan bir şirket kurmak için de çok çalışıyoruz” dedi.
Bir yıl önce şirkete liderlik etmek üzere atanan Linda Yaccarino'nun da aralarında bulunduğu yöneticiler, şirketin zor durumdaki reklamcılık işini yeniden inşa etme konusunda zorluklarla karşılaşmaya devam ettiğini kabul etti. Çarşamba ve Perşembe günü hazır bulunan üç kişiye göre mevcut satış rakamlarını açıklamadılar. Reklam verenlerin geri dönüşünün mutlaka satışların artması anlamına gelmediğine dikkat çektiler.
Toplantılar, şirketi 2022 yılında 44 milyar dolara devralan Musk'un Perşembe günü Tesla hissedarları tarafından 45 milyar doları aşan maaş paketiyle ilgili oylamayla karşı karşıya kaldığı dönemde gerçekleşti. Musk'un servetinin büyük kısmını oluşturan Tesla'daki bazı yatırımcılar, X'in dikkatini dağıttığı yönündeki endişelerini dile getirdi. Günün ilerleyen saatlerinde şirket, hissedarların tazminatı onayladığını duyurdu.
Musk sosyal medya şirketini devraldığından beri milyarder, çalışanların yüzde 75'ini işten çıkardı, askıya alınan yüzlerce hesabı geri getirdi ve platformu, sonuçsuz çoğu ifadeye izin verecek şekilde yeniden tasarladı. Kasım ayında, Times'ın DealBook konferansındaki bir röportajda reklamverenleri X'e harcama yapmamaya çağırdı ve onları küfürle reddetti.
Yine de Bayan Yaccarino, bu hafta çalışanlarla konuşurken ve küçük ve orta ölçekli işletmelerin platformda reklam vermesini artırmasını savunurken daha olumlu bir tablo çizdi. O ve Bay Musk'un, iki yöneticinin bir reklam endüstrisi zirvesi olan Cannes Lions Festivali'ne giderken önümüzdeki hafta toplantılarda markalara karşı davalarını sürdürmeleri bekleniyor.
“X'i sunabileceğimiz yüzlerce müşteri toplantısı ve pek çok an olacak” dedi. Toplantılarda kayıtlar personel tarafından incelendi.
Bayan Yaccarino, “Müşterilerimiz bizi neşelendiriyor, heyecanlanıyor ve kaydettiğimiz ilerleme karşısında hayranlık duyuyorlar” diye ekledi.
Küçük ve orta ölçekli işletmeleri çekmek bir kazanç olabilir
“Riskten kaçınma eğiliminde olan büyük markalar arasında platformda reklam verme konusunda hâlâ sağlıklı bir şüphecilik ve endişe dozu var” diye ekledi. “Orada içerik riski ve Elon Musk'tan misilleme riski var.”
Emarketer tahminlerine göre X, 2023 yılında ABD reklam gelirinin yaklaşık yüzde 52'sini kaybetti ve toplam gelir yaklaşık 1,13 milyar dolara düştü. Şirket, bu yıl yüzde 2,5'lik bir düşüşle 1,1 milyar dolara düşeceğini tahmin ediyor.
Bay Musk, yorum talebine yanıt vermedi. X yorum yapmaktan kaçındı.
Geçtiğimiz Haziran ayında X'e katılmadan önce NBCUniversal'de uzun süredir çalışan bir televizyon yöneticisi olan Bayan Yaccarino, çalışanlara şirketi YouTube ve TikTok ile rekabet edecek “önce video” platformuna dönüştürmeyi planladığını söyledi.
Bir kayda göre, X'in reklamcılık yöneticisi Monique Pintarelli bir toplantı sırasında “ABD'de işlerin yeniden yürümesinin ne kadar önemli olduğunu biliyoruz” dedi. “Ocak ayından bu yana platforma geri dönen aktif reklamverenlerin sayısında yüzde 65'lik bir artışla ABD genelinde yeniden etkinleştirme konusunda muazzam bir ilerleme kaydediyoruz.”
Pintarelli, X'in mevcut reklamverenlerinin daha küçük şirketlere kaymasının, Twitter'ın gelirinin çoğunluğu için büyük markalara olan tarihsel güveninden önemli bir değişimi temsil ettiğine dikkat çekti.
En iyi markalardan uzaklaşmak, X'i Musk'un devralmasından bu yana karşılaştığı dalgalanmalardan koruyabilir. Araştırmacılara göre platformda nefret söylemi ve şiddet içeren içerikler hızla arttı. Apple ve Disney gibi tanınmış markaların pazarlamacıları, kendi markalarının bu içeriğin yanında görünüp görünmeyeceği konusunda endişeli.
Bayan Pintarelli, “Gelecek için çok daha dayanıklı ve yalnızca Fortune 500 şirketlerine daha az bağımlı olan bir şirket kurmak için de çok çalışıyoruz” dedi.