Ezilecek ilk şey trompettir. Daha sonra endüstriyel kompresör bir dizi boya kutusunu düzleştiriyor, bir piyanoyu tokalıyor ve mermer büstüne benzeyen bir şeyi düzleştiriyor. Son bir yıkım eyleminde gözlerini küresel sarı bir emojiden çıkarır.
Kompresör hızlandığında Apple'ın en son ürünü ortaya çıkıyor: güncellenmiş iPad Pro.
Apple CEO'su Tim Cook, şirketin yeni tabletleri duyurmak için düzenlediği etkinliğin ardından Salı günü “Crush” başlıklı reklamı yayınladı. Bay Cook, “Yeni iPad Pro ile tanışın: şimdiye kadar yarattığımız en ince ürün” diye yazdı ve ekledi: “Yapacağı şeyleri bir düşünün.”
Onlarca yıldır Apple yaratıcı sınıfın yıldızı oldu. Ürünlerinin “farklı düşünmelerine” yardımcı olacağı vaadiyle tasarımcıların, müzisyenlerin ve film editörlerinin beğenisini kazandı.
Ancak bazı YouTuber'lar bir dakikalık iPad reklamının mesajını farklı anladı. Bay Cook'un önerdiği gibi yaratmalarına yardımcı olabilecek bir cihaz görmek yerine, Big Tech'in, insanlığın yüzyıllardır kullandığı sanatsal araçları yok ederek veya yok ederek çalışmalarından nasıl kazanç sağladığına dair bir metafor gördüler.
Sanatçıların şiir yazabilen ve film yapabilen üretken yapay zekanın işlerini elinden alabileceğinden korktuğu bir dönemde bu görüntü özellikle rahatsız ediciydi.
Animasyon üzerinde çalışan ve uzun süredir Apple ürünlerini kullanan Portland, Oregon'lu yazılım tasarımcısı Justin Ouellette, “Zalimliği alışılmadık bir durum” dedi. “Birçok kişi bunu, insanın yaratıcı ifadesine olan bağlılıklarına bir ihanet ve bu sanatçıların şu anda karşı karşıya olduğu baskılara karşı sağırlık olarak görüyor.”
Apple yorum taleplerine yanıt vermedi.
Bu, geniş çapta bir pazarlama devi olarak görülen bir şirketin yakın zamanda yaptığı bir dizi reklam gafının sonuncusuydu. Ocak ayında piyasaya sürülen Apple Vision Pro'nun pazarlaması, bu cihazı birçok müşteri arasında çığır açan bir ürün haline getirmekte zorlandı. Geçtiğimiz yıl Apple, Octavia Spencer'ı Toprak Ana olarak tasvir eden, şirketin 2030 yılına kadar karbon nötr olma çabalarıyla ilgili bir şirket toplantısında öne çıkan tuhaf bir skeç yarattığı için eleştirildi.
Apple, 1980'lerden beri bir reklam vizyoneri olarak görülüyor. Macintosh bilgisayarı tanıtan “1984” Super Bowl reklamı tüm zamanların en ünlü reklamlarından biridir. Chiat/Day ajansı tarafından hazırlanan reklamda, bir aktörün, üzerinde IBM'in metaforu olarak tasarlanan “Büyük Birader” karakterinin yüzünün yansıtıldığı ekrana balyoz fırlattığı görülüyordu.
Steve Jobs, on iki yıllık bir aradan sonra 1997'de Apple'a döndüğünde şirketin pazarlama büyüsünü yeniden yakalamanın yollarını aradı. “1984” reklamının arkasındaki reklam yaratıcısı Lee Clow ile birlikte “Farklı Düşün” kampanyasını geliştirdi. Bu, Mac ve PC içeren ünlü “Mac Alın” reklamlarına ve klasik filmlerde ve TV şovlarında insanların telefonu alıp “merhaba” dediğini gösteren orijinal iPhone reklamına giden yolu açtı.
Apple'ın pazarlaması, ürünlerini kullanımı kolay olarak tanıttı. PC'ler ve Android telefonlar, elektronik tablolar üzerinde çalışan şirket yöneticileri için cihazlar olarak lanse edilirken, Mac'ler ve iPhone'lar film editörleri, fotoğrafçılar ve yazarlar için araçlardı.
Ancak Apple'ın reklamları son bir düzine kadar yıldır tutarsızdı. 2012 yılında şirket, Apple Store'da uçaklardaki “dahilerini” sergileyen bir kampanya başlattı. Eleştirmenler, “California'da Apple Tarafından Tasarlandı” başlıklı daha sonraki bir reklamı “topal” olarak değerlendirdi.
Bu sorunların ardından Bay Cook, reklam gözetimini şirketin uzun süredir pazarlama yöneticisi olan Phil Schiller'den, E-Ticaret bebeğini yaratan reklam ajansı Gray'in eski başkanı ve kreatif sorumlusu Tor Myhren'e kaydırdı.
Apple, 2016 yılında aramıza katılan Myhren Bey'in liderliğinde, reklamlarının bir kısmını kendi kreatif ekibiyle, bir kısmını da dışarıdan bir ajans olan Media Arts Lab ile işbirliği içinde geliştirdi. Reklamcılık sektörünün önde gelen etkinliği Cannes Lions Ödülleri'nde AirPods'ta müzik dinlerken kaldırımdan atlayan bir adamı gösteren “Bounce” başlıklı reklamla ödül kazandı. Geçtiğimiz yıl Apple, bir adamın iPhone'a bir kertenkelenin bakımı sırasında öldüğünü söyleyen bir mesaj gönderdiği, ardından kertenkele aniden sırtından yuvarlanınca bu mesajı sildiği “RIP Leon” reklamıyla yılın yaratıcı markası seçildi.
Bay Myhren ve Media Arts Lab, “Crush” reklamının arkasında kimin olduğuna ilişkin yorum taleplerine yanıt vermedi.
Risk sermayesi şirketi Hannah Gray'in baş marka sorumlusu Michael J. Miraflor şunları söyledi:
Bay Miraflor, “Sıkıcı ya da sıradan bile değil” diye yazdı. “Kendimi kötü hissediyorum? Deli?”
Kompresör hızlandığında Apple'ın en son ürünü ortaya çıkıyor: güncellenmiş iPad Pro.
Apple CEO'su Tim Cook, şirketin yeni tabletleri duyurmak için düzenlediği etkinliğin ardından Salı günü “Crush” başlıklı reklamı yayınladı. Bay Cook, “Yeni iPad Pro ile tanışın: şimdiye kadar yarattığımız en ince ürün” diye yazdı ve ekledi: “Yapacağı şeyleri bir düşünün.”
Onlarca yıldır Apple yaratıcı sınıfın yıldızı oldu. Ürünlerinin “farklı düşünmelerine” yardımcı olacağı vaadiyle tasarımcıların, müzisyenlerin ve film editörlerinin beğenisini kazandı.
Ancak bazı YouTuber'lar bir dakikalık iPad reklamının mesajını farklı anladı. Bay Cook'un önerdiği gibi yaratmalarına yardımcı olabilecek bir cihaz görmek yerine, Big Tech'in, insanlığın yüzyıllardır kullandığı sanatsal araçları yok ederek veya yok ederek çalışmalarından nasıl kazanç sağladığına dair bir metafor gördüler.
Sanatçıların şiir yazabilen ve film yapabilen üretken yapay zekanın işlerini elinden alabileceğinden korktuğu bir dönemde bu görüntü özellikle rahatsız ediciydi.
Animasyon üzerinde çalışan ve uzun süredir Apple ürünlerini kullanan Portland, Oregon'lu yazılım tasarımcısı Justin Ouellette, “Zalimliği alışılmadık bir durum” dedi. “Birçok kişi bunu, insanın yaratıcı ifadesine olan bağlılıklarına bir ihanet ve bu sanatçıların şu anda karşı karşıya olduğu baskılara karşı sağırlık olarak görüyor.”
Apple yorum taleplerine yanıt vermedi.
Bu, geniş çapta bir pazarlama devi olarak görülen bir şirketin yakın zamanda yaptığı bir dizi reklam gafının sonuncusuydu. Ocak ayında piyasaya sürülen Apple Vision Pro'nun pazarlaması, bu cihazı birçok müşteri arasında çığır açan bir ürün haline getirmekte zorlandı. Geçtiğimiz yıl Apple, Octavia Spencer'ı Toprak Ana olarak tasvir eden, şirketin 2030 yılına kadar karbon nötr olma çabalarıyla ilgili bir şirket toplantısında öne çıkan tuhaf bir skeç yarattığı için eleştirildi.
Apple, 1980'lerden beri bir reklam vizyoneri olarak görülüyor. Macintosh bilgisayarı tanıtan “1984” Super Bowl reklamı tüm zamanların en ünlü reklamlarından biridir. Chiat/Day ajansı tarafından hazırlanan reklamda, bir aktörün, üzerinde IBM'in metaforu olarak tasarlanan “Büyük Birader” karakterinin yüzünün yansıtıldığı ekrana balyoz fırlattığı görülüyordu.
Steve Jobs, on iki yıllık bir aradan sonra 1997'de Apple'a döndüğünde şirketin pazarlama büyüsünü yeniden yakalamanın yollarını aradı. “1984” reklamının arkasındaki reklam yaratıcısı Lee Clow ile birlikte “Farklı Düşün” kampanyasını geliştirdi. Bu, Mac ve PC içeren ünlü “Mac Alın” reklamlarına ve klasik filmlerde ve TV şovlarında insanların telefonu alıp “merhaba” dediğini gösteren orijinal iPhone reklamına giden yolu açtı.
Apple'ın pazarlaması, ürünlerini kullanımı kolay olarak tanıttı. PC'ler ve Android telefonlar, elektronik tablolar üzerinde çalışan şirket yöneticileri için cihazlar olarak lanse edilirken, Mac'ler ve iPhone'lar film editörleri, fotoğrafçılar ve yazarlar için araçlardı.
Ancak Apple'ın reklamları son bir düzine kadar yıldır tutarsızdı. 2012 yılında şirket, Apple Store'da uçaklardaki “dahilerini” sergileyen bir kampanya başlattı. Eleştirmenler, “California'da Apple Tarafından Tasarlandı” başlıklı daha sonraki bir reklamı “topal” olarak değerlendirdi.
Bu sorunların ardından Bay Cook, reklam gözetimini şirketin uzun süredir pazarlama yöneticisi olan Phil Schiller'den, E-Ticaret bebeğini yaratan reklam ajansı Gray'in eski başkanı ve kreatif sorumlusu Tor Myhren'e kaydırdı.
Apple, 2016 yılında aramıza katılan Myhren Bey'in liderliğinde, reklamlarının bir kısmını kendi kreatif ekibiyle, bir kısmını da dışarıdan bir ajans olan Media Arts Lab ile işbirliği içinde geliştirdi. Reklamcılık sektörünün önde gelen etkinliği Cannes Lions Ödülleri'nde AirPods'ta müzik dinlerken kaldırımdan atlayan bir adamı gösteren “Bounce” başlıklı reklamla ödül kazandı. Geçtiğimiz yıl Apple, bir adamın iPhone'a bir kertenkelenin bakımı sırasında öldüğünü söyleyen bir mesaj gönderdiği, ardından kertenkele aniden sırtından yuvarlanınca bu mesajı sildiği “RIP Leon” reklamıyla yılın yaratıcı markası seçildi.
Bay Myhren ve Media Arts Lab, “Crush” reklamının arkasında kimin olduğuna ilişkin yorum taleplerine yanıt vermedi.
Risk sermayesi şirketi Hannah Gray'in baş marka sorumlusu Michael J. Miraflor şunları söyledi:
Bay Miraflor, “Sıkıcı ya da sıradan bile değil” diye yazdı. “Kendimi kötü hissediyorum? Deli?”