Kovid karantinaları sırasında patlama yaşayan fast food dağıtım şirketi Getir, ABD ve Avrupa'daki operasyonlarını askıya aldığını duyurdu; bu, başka bir pandemik gözdesinden büyük bir geri çekilme.
Hedefi sadece 10 dakikada yiyecek ve diğer küçük kolaylıkları ulaştırmak olan şirket, ana üssü olan Türkiye'ye yeniden odaklanacağını duyurdu. Zirve noktasında, özel sektöre ait Getir, hızla genişledikten, rakiplerini satın aldıktan ve dokuz ülkede faaliyet gösterdikten sonra yaklaşık 12 milyar dolar değerindeydi.
Şirket, kararını Pazartesi günü kısa bir açıklamayla duyurdu ve ABD'deki yan kuruluşu FreshDirect'in faaliyetlerine devam edeceğini ekledi.
Açıklamada, “Getir, gelirinin yalnızca yüzde 7'sini çıktığı pazarlardan elde ediyor” denildi. “Bu karar Getir'in mali kaynaklarını Türkiye'ye odaklamasına olanak tanıyacak.”
Getir'in amacı hızdı. Mor ve sarı kıyafetler giyen Getir işçileri, aralarında New York ve Chicago'nun da bulunduğu İngiltere, Almanya, Hollanda ve ABD'deki şehirleri bisikletle gezdi. Şirketin büyümesi hızlıydı: 2021 yılına kadar Getir yalnızca Türkiye'de faaliyet gösteriyordu. Bir yıl içinde altı Avrupa ülkesinde satışa sunuldu. Değeri bir önceki yıl 3 milyar doların altındayken 2022'de 11,8 milyar dolara yükseldi.
Blok'un kuruluşundan sadece beş ay sonra, 2021'in ortalarında İspanyol şirket Blok gibi rakiplerini kaptı. Ayrıca İngiltere'deki Weezy ve Alman Gorillas şirketi gibi daha iyi bilinen markaları da satın aldı. Getir'in kurucularından Nazım Salur, 2021 yılında şirketin büyümesinin, rakipler yetişemeden “zamana karşı bir yarış” olduğunu söyledi.
Getir, Avrupa'ya açılmadan önce Türkiye'de beş yılı aşkın bir süredir tüm büyük şehirlerde şubeleri bulunan istikrarlı bir işletme kurmuştu. Şirketin uluslararası yükselişi, geçici olduğu kanıtlanan bir dizi faktörden kaynaklandı.
Gıda dağıtım sektörü sürdürülebilir bir kârlılık sağlayamasa da, düşük faiz oranları nedeniyle risk sermayedarlarından gelen para akmaya devam ediyor. Pandemi karantinaları, tüketicileri evde sıkışıp kaldıklarında daha fazla teslimat hizmeti kullanmaya teşvik etti. Getir de müşteri çekmek için yüksek indirimlerden yararlandı.
Ancak tecritten sonra her şey hafiflemeye başladı. Merkez bankacıları yüksek enflasyonu durdurmak için 2022 ortasından itibaren agresif bir şekilde faiz oranlarını artırdı. Yaşam pahalılığının artması nedeniyle tüketicilerin harcanabilir geliri birdenbire azaldı. Ve sosyalleşmeye geri dönüş ve süpermarkete gitme özgürlüğünün kolaylaşması, daha az insanın bazı yiyeceklerin kapılarına teslim edilmesi için prim ödemeye istekli olduğu anlamına geliyordu.
Pandemi sırasında başarılı olan Peloton ve Zoom gibi diğer şirketler de karantinaların sona ermesinin ardından bir geri dönüş yaşadı.
Getir, geçtiğimiz temmuz ayında İtalya, İspanya, Portekiz ve Fransa'daki mağazalarını kapatmıştı. Financial Times'ın haberine göre Eylül ayında şirketin değerlemesi sadece 2,5 milyar dolara düştü. Getir o dönemde girişim destekli teknoloji şirketleri için daha geniş bir gerileme döneminde para topluyordu; yatırımcıların pek çok şirketin başarı vaadi üzerine fon sağlamayı bırakmasıyla binlerce özel şirketin iflas ettiği bir gerileme.
Getir'in Türkiye'ye çekilmesinin tamamlanmasının binlerce iş kaybına yol açması bekleniyor. Diğer bazı teslimat şirketlerinden farklı olarak Getir, şoförlerini ve depo çalışanlarını çalışan olarak işe aldı ve tatil ücreti ve emekli maaşı teklif etti. Şirketin Ağustos itibarıyla yaklaşık 23.000 çalışanı olduğu bildiriliyor, ancak şirketin geçen yılın sonlarında Avrupa şehirlerinden çıkmaya başlamasının ardından şimdiden bazı işten çıkarmalar yaşandı.
Hedefi sadece 10 dakikada yiyecek ve diğer küçük kolaylıkları ulaştırmak olan şirket, ana üssü olan Türkiye'ye yeniden odaklanacağını duyurdu. Zirve noktasında, özel sektöre ait Getir, hızla genişledikten, rakiplerini satın aldıktan ve dokuz ülkede faaliyet gösterdikten sonra yaklaşık 12 milyar dolar değerindeydi.
Şirket, kararını Pazartesi günü kısa bir açıklamayla duyurdu ve ABD'deki yan kuruluşu FreshDirect'in faaliyetlerine devam edeceğini ekledi.
Açıklamada, “Getir, gelirinin yalnızca yüzde 7'sini çıktığı pazarlardan elde ediyor” denildi. “Bu karar Getir'in mali kaynaklarını Türkiye'ye odaklamasına olanak tanıyacak.”
Getir'in amacı hızdı. Mor ve sarı kıyafetler giyen Getir işçileri, aralarında New York ve Chicago'nun da bulunduğu İngiltere, Almanya, Hollanda ve ABD'deki şehirleri bisikletle gezdi. Şirketin büyümesi hızlıydı: 2021 yılına kadar Getir yalnızca Türkiye'de faaliyet gösteriyordu. Bir yıl içinde altı Avrupa ülkesinde satışa sunuldu. Değeri bir önceki yıl 3 milyar doların altındayken 2022'de 11,8 milyar dolara yükseldi.
Blok'un kuruluşundan sadece beş ay sonra, 2021'in ortalarında İspanyol şirket Blok gibi rakiplerini kaptı. Ayrıca İngiltere'deki Weezy ve Alman Gorillas şirketi gibi daha iyi bilinen markaları da satın aldı. Getir'in kurucularından Nazım Salur, 2021 yılında şirketin büyümesinin, rakipler yetişemeden “zamana karşı bir yarış” olduğunu söyledi.
Getir, Avrupa'ya açılmadan önce Türkiye'de beş yılı aşkın bir süredir tüm büyük şehirlerde şubeleri bulunan istikrarlı bir işletme kurmuştu. Şirketin uluslararası yükselişi, geçici olduğu kanıtlanan bir dizi faktörden kaynaklandı.
Gıda dağıtım sektörü sürdürülebilir bir kârlılık sağlayamasa da, düşük faiz oranları nedeniyle risk sermayedarlarından gelen para akmaya devam ediyor. Pandemi karantinaları, tüketicileri evde sıkışıp kaldıklarında daha fazla teslimat hizmeti kullanmaya teşvik etti. Getir de müşteri çekmek için yüksek indirimlerden yararlandı.
Ancak tecritten sonra her şey hafiflemeye başladı. Merkez bankacıları yüksek enflasyonu durdurmak için 2022 ortasından itibaren agresif bir şekilde faiz oranlarını artırdı. Yaşam pahalılığının artması nedeniyle tüketicilerin harcanabilir geliri birdenbire azaldı. Ve sosyalleşmeye geri dönüş ve süpermarkete gitme özgürlüğünün kolaylaşması, daha az insanın bazı yiyeceklerin kapılarına teslim edilmesi için prim ödemeye istekli olduğu anlamına geliyordu.
Pandemi sırasında başarılı olan Peloton ve Zoom gibi diğer şirketler de karantinaların sona ermesinin ardından bir geri dönüş yaşadı.
Getir, geçtiğimiz temmuz ayında İtalya, İspanya, Portekiz ve Fransa'daki mağazalarını kapatmıştı. Financial Times'ın haberine göre Eylül ayında şirketin değerlemesi sadece 2,5 milyar dolara düştü. Getir o dönemde girişim destekli teknoloji şirketleri için daha geniş bir gerileme döneminde para topluyordu; yatırımcıların pek çok şirketin başarı vaadi üzerine fon sağlamayı bırakmasıyla binlerce özel şirketin iflas ettiği bir gerileme.
Getir'in Türkiye'ye çekilmesinin tamamlanmasının binlerce iş kaybına yol açması bekleniyor. Diğer bazı teslimat şirketlerinden farklı olarak Getir, şoförlerini ve depo çalışanlarını çalışan olarak işe aldı ve tatil ücreti ve emekli maaşı teklif etti. Şirketin Ağustos itibarıyla yaklaşık 23.000 çalışanı olduğu bildiriliyor, ancak şirketin geçen yılın sonlarında Avrupa şehirlerinden çıkmaya başlamasının ardından şimdiden bazı işten çıkarmalar yaşandı.