Dört yıl önce Spotify’ın işleri durgundu. Apple, ABD’de en yüksek ücretli müzik hizmeti olarak şirketi geride bıraktı, kayıplar arttı ve müşteri büyümesi yavaşladı.
Şirketin CEO’su Daniel Ek, Spotify’ın bir müzik hizmetinden her şeyle ilgili bir ses mağazasına dönüşmesi gerektiğine karar verdi. İlk eksik parça, reklam satışlarını artırmaya yardımcı olan bir iş olan podcast’lerdi.
Şimdi Bay Ek, hızla büyüyen başka bir ortama odaklanmış durumda: sesli kitaplar.
Salı günü Spotify, akış hizmetinin bir parçası olarak İngiltere ve Avustralya’daki premium abonelere her ay 15 saatlik sesli kitap sunmaya başlayacağını duyurdu. Bu kış teklif ABD’deki aboneleri de kapsayacak şekilde genişletilecek.
Spotify’ın kitaplara doğru genişlemesi, uzun süredir Amazon’un sahibi olduğu ses perakendecisi Audible’ın hakimiyetinde olan ve hızla büyüyen bir yayıncılık segmenti olan sesli kitap perakende satış ortamını sarsma potansiyeline sahip.
Bay Ek’in gözünde Audible’ın sesli kitaplardaki hakimiyeti, Apple’ın müzik ve podcast’ler üzerindeki önceki kontrolünü hatırlatıyor. Spotify, aylık abonelik hizmeti ve podcast’leriyle müzik endüstrisinde devrim yaratarak işini kurdu. Bay Ek, bir röportajında aynı şeyi sesli kitaplarda da yapma potansiyelini gördüğünü söyledi.
Bay Ek, sesli kitaplar hakkında şunları söyledi: “Müziğe benzer şekilde, en büyük sorunlardan biri şu: Sürtünmeyi nasıl azaltırsınız?” “Tüketicilerin harika yeni sesli kitapları kolayca keşfetmelerini nasıl sağlarsınız?”
Dünya çapında 220 milyon premium üyeye sahip olan Spotify’da kitap sahibi olmak, yayıncıların geniş yeni kitlelere ulaşmasına yardımcı olabilir. Spotify, belirli konularla ilgilenen podcast dinleyicilerine ilgili sesli kitapları önerecek ve bir yazarla podcast dinleyen Spotify kullanıcılarına sesli başlıkları tanıtacak araçlara sahiptir.
Spotify’ın sesli kitap iş birimi başkanı David Kaefer, Spotify’ın ayrıca kullanıcılara algoritmik öneriler sunacağını ve bazı temel demografik bilgileri yayıncılarla paylaşacağını söyledi.
Yazarları arasında David Sedaris, James Patterson ve Donna Tartt’ın da bulunduğu Hachette Book Group’un Spotify’da 7.000’den fazla kitabı mevcut.
Hachette Audio’nun başkan yardımcısı ve yayıncısı Ana Maria Alessi, “Bunu Joe Rogan, Taylor Swift ve Beyoncé ile birlikte olmayı harika bir fırsat olarak görüyorum” dedi.
Ancak Spotify’ın kitap satışları için yeni bir iş modeli denemeyi içeren planının, kârlı ve büyüyen sesli kitap işini altüst edebileceğine dair endişeler de var. Bir yayıncının acentelerle şartları özetleyen yazışmalarının incelenmesine göre şirket, müşterinin dinlediği her sesli kitap için ödeme yapmak yerine müşterinin dinlediği süre için ödeme yapmayı önerdi.
Spotify’a göre ortalama sesli kitap yedi ila on saat sürüyor; bu da abonelerin ayda yaklaşık bir buçuk kitap dinleyebileceği anlamına geliyor, ancak bazı popüler kitaplar çok daha uzun süre yayınlanabiliyor. Aboneler istedikleri kadar kitabı deneyebilir ve daha fazlasını dinlemek isteyen yoğun kullanıcılar, ek 10 saatlik sesli kitap içeriği için 10,99 $ ödeyebilir.
“Radical Candor” kitabının çok satan yazarı ve Google ile Apple’ın eski yöneticisi Kim Scott, Spotify’ın dinledikçe öde modelinin kitap yazmaya harcanan emeğin değerini düşürebileceğinden endişe ediyor.
Bayan Scott, Spotify’ın öne sürdüğü teklifin Apple’ın müzik satma iş modelini değiştirme şeklini hatırlattığını söyledi. iTunes kullanıcıları, 10 dolara bir albümün tamamını satın almak yerine, şarkıları tek tek 99 sente satın alabilecek.
“Bu, yayıncılar için bir lansman ve yineleme anı değil; Bu bir Pandora’nın kutusu” dedi Bayan Scott, yayıncısı St. Martin’s Press, “Just Work” adlı kitabının Spotify yayın hizmetine eklenmesini istediğinde bu teklifi reddetti. “Bu anlaşmayı yapmadan önce bir danışman tuttum ve şunu sordum: ‘Bu yeni okuyucular mı getirecek yoksa mevcut satışları baltalayacak mı?'”
Birçok yayın kuruluşu benzer kaygıları dile getirdi ancak devam eden müzakerelerin hassasiyeti nedeniyle kamuoyuna yorum yapmaktan kaçındı. Temsilciler, insanların bir kitabı dinlemek için harcadıkları zaman için yayıncılara ödeme yapmanın, kazançlı alakart ödemelere yol açabileceğinden ve diğer perakendecileri benzer modelleri takip etmeye teşvik edebileceğinden endişe ediyor.
United Talent Agency’nin yayıncılık eş başkanı Christy Fletcher, “Ses, büyümenin önemli bir itici gücü oldu, bu nedenle sesli kitaplar için daha çeşitli bir pazara sahip olmak iyi bir şey” dedi. Ancak şunları ekledi: “Hepimiz mümkün olduğu kadar çok dinleyiciye ulaşmak istesek de, bu tüketim modelinin yazarların çalışmalarını değersizleştirmesi ve tüm platformlarda norm haline gelmesi yönünde gerçek bir tehlike var.”
Spotify’ın Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük beş yayıncının yanı sıra daha küçük şirketler ve kendi kitaplarını yayınlayan yazarlar da dahil olmak üzere yüzlerce yayıncıyla anlaşması var. Lansman sırasında 150.000’den fazla başlıktan oluşan bir katalog sunulacak. Farklı yayıncılarla yapılan anlaşmalar değişiklik gösterir ve bazı yayıncılar diğerlerinden daha temkinlidir. HarperCollins ve Penguin Random House gibi bazı büyük şirketler sesli kataloglarının tamamını bırakırken, bir diğer büyük yayıncı Macmillan sesli kitaplarının yalnızca bir kısmıyla başlıyor.
Bay Ek, yazarlardan ve yayıncılardan endişeler duyduğunu ancak 15 saatlik sınırın yeni müşteriler çekerken sesli kitapların değerini koruyacağına inandığını söyledi.
“Ekonomik durum kitap endüstrisi için çok olumlu” dedi. “Herkes dahil oldu çünkü sonuçta bunun büyük tüketiciler için net bir kazanç olacağını görüyorlar.”
Şirketin CEO’su Daniel Ek, Spotify’ın bir müzik hizmetinden her şeyle ilgili bir ses mağazasına dönüşmesi gerektiğine karar verdi. İlk eksik parça, reklam satışlarını artırmaya yardımcı olan bir iş olan podcast’lerdi.
Şimdi Bay Ek, hızla büyüyen başka bir ortama odaklanmış durumda: sesli kitaplar.
Salı günü Spotify, akış hizmetinin bir parçası olarak İngiltere ve Avustralya’daki premium abonelere her ay 15 saatlik sesli kitap sunmaya başlayacağını duyurdu. Bu kış teklif ABD’deki aboneleri de kapsayacak şekilde genişletilecek.
Spotify’ın kitaplara doğru genişlemesi, uzun süredir Amazon’un sahibi olduğu ses perakendecisi Audible’ın hakimiyetinde olan ve hızla büyüyen bir yayıncılık segmenti olan sesli kitap perakende satış ortamını sarsma potansiyeline sahip.
Bay Ek’in gözünde Audible’ın sesli kitaplardaki hakimiyeti, Apple’ın müzik ve podcast’ler üzerindeki önceki kontrolünü hatırlatıyor. Spotify, aylık abonelik hizmeti ve podcast’leriyle müzik endüstrisinde devrim yaratarak işini kurdu. Bay Ek, bir röportajında aynı şeyi sesli kitaplarda da yapma potansiyelini gördüğünü söyledi.
Bay Ek, sesli kitaplar hakkında şunları söyledi: “Müziğe benzer şekilde, en büyük sorunlardan biri şu: Sürtünmeyi nasıl azaltırsınız?” “Tüketicilerin harika yeni sesli kitapları kolayca keşfetmelerini nasıl sağlarsınız?”
Dünya çapında 220 milyon premium üyeye sahip olan Spotify’da kitap sahibi olmak, yayıncıların geniş yeni kitlelere ulaşmasına yardımcı olabilir. Spotify, belirli konularla ilgilenen podcast dinleyicilerine ilgili sesli kitapları önerecek ve bir yazarla podcast dinleyen Spotify kullanıcılarına sesli başlıkları tanıtacak araçlara sahiptir.
Spotify’ın sesli kitap iş birimi başkanı David Kaefer, Spotify’ın ayrıca kullanıcılara algoritmik öneriler sunacağını ve bazı temel demografik bilgileri yayıncılarla paylaşacağını söyledi.
Yazarları arasında David Sedaris, James Patterson ve Donna Tartt’ın da bulunduğu Hachette Book Group’un Spotify’da 7.000’den fazla kitabı mevcut.
Hachette Audio’nun başkan yardımcısı ve yayıncısı Ana Maria Alessi, “Bunu Joe Rogan, Taylor Swift ve Beyoncé ile birlikte olmayı harika bir fırsat olarak görüyorum” dedi.
Ancak Spotify’ın kitap satışları için yeni bir iş modeli denemeyi içeren planının, kârlı ve büyüyen sesli kitap işini altüst edebileceğine dair endişeler de var. Bir yayıncının acentelerle şartları özetleyen yazışmalarının incelenmesine göre şirket, müşterinin dinlediği her sesli kitap için ödeme yapmak yerine müşterinin dinlediği süre için ödeme yapmayı önerdi.
Spotify’a göre ortalama sesli kitap yedi ila on saat sürüyor; bu da abonelerin ayda yaklaşık bir buçuk kitap dinleyebileceği anlamına geliyor, ancak bazı popüler kitaplar çok daha uzun süre yayınlanabiliyor. Aboneler istedikleri kadar kitabı deneyebilir ve daha fazlasını dinlemek isteyen yoğun kullanıcılar, ek 10 saatlik sesli kitap içeriği için 10,99 $ ödeyebilir.
“Radical Candor” kitabının çok satan yazarı ve Google ile Apple’ın eski yöneticisi Kim Scott, Spotify’ın dinledikçe öde modelinin kitap yazmaya harcanan emeğin değerini düşürebileceğinden endişe ediyor.
Bayan Scott, Spotify’ın öne sürdüğü teklifin Apple’ın müzik satma iş modelini değiştirme şeklini hatırlattığını söyledi. iTunes kullanıcıları, 10 dolara bir albümün tamamını satın almak yerine, şarkıları tek tek 99 sente satın alabilecek.
“Bu, yayıncılar için bir lansman ve yineleme anı değil; Bu bir Pandora’nın kutusu” dedi Bayan Scott, yayıncısı St. Martin’s Press, “Just Work” adlı kitabının Spotify yayın hizmetine eklenmesini istediğinde bu teklifi reddetti. “Bu anlaşmayı yapmadan önce bir danışman tuttum ve şunu sordum: ‘Bu yeni okuyucular mı getirecek yoksa mevcut satışları baltalayacak mı?'”
Birçok yayın kuruluşu benzer kaygıları dile getirdi ancak devam eden müzakerelerin hassasiyeti nedeniyle kamuoyuna yorum yapmaktan kaçındı. Temsilciler, insanların bir kitabı dinlemek için harcadıkları zaman için yayıncılara ödeme yapmanın, kazançlı alakart ödemelere yol açabileceğinden ve diğer perakendecileri benzer modelleri takip etmeye teşvik edebileceğinden endişe ediyor.
United Talent Agency’nin yayıncılık eş başkanı Christy Fletcher, “Ses, büyümenin önemli bir itici gücü oldu, bu nedenle sesli kitaplar için daha çeşitli bir pazara sahip olmak iyi bir şey” dedi. Ancak şunları ekledi: “Hepimiz mümkün olduğu kadar çok dinleyiciye ulaşmak istesek de, bu tüketim modelinin yazarların çalışmalarını değersizleştirmesi ve tüm platformlarda norm haline gelmesi yönünde gerçek bir tehlike var.”
Spotify’ın Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük beş yayıncının yanı sıra daha küçük şirketler ve kendi kitaplarını yayınlayan yazarlar da dahil olmak üzere yüzlerce yayıncıyla anlaşması var. Lansman sırasında 150.000’den fazla başlıktan oluşan bir katalog sunulacak. Farklı yayıncılarla yapılan anlaşmalar değişiklik gösterir ve bazı yayıncılar diğerlerinden daha temkinlidir. HarperCollins ve Penguin Random House gibi bazı büyük şirketler sesli kataloglarının tamamını bırakırken, bir diğer büyük yayıncı Macmillan sesli kitaplarının yalnızca bir kısmıyla başlıyor.
Bay Ek, yazarlardan ve yayıncılardan endişeler duyduğunu ancak 15 saatlik sınırın yeni müşteriler çekerken sesli kitapların değerini koruyacağına inandığını söyledi.
“Ekonomik durum kitap endüstrisi için çok olumlu” dedi. “Herkes dahil oldu çünkü sonuçta bunun büyük tüketiciler için net bir kazanç olacağını görüyorlar.”